從海外知名品牌在中國設(shè)立首家銷售門店，到眾多國內(nèi)品牌在核心商圈首發(fā)、首秀、首展……當前，我國首發(fā)經(jīng)濟的參與主體范圍不斷擴大，在引領(lǐng)時尚、品質(zhì)、新潮等方面圈粉無數(shù)。首發(fā)經(jīng)濟是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出，到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程，是當前需求多樣化、消費升級以及品牌建設(shè)等綜合因素疊加共振催生的一種經(jīng)濟形態(tài)。從當前發(fā)展實踐看，首發(fā)經(jīng)濟已經(jīng)成為一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。
《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發(fā)經(jīng)濟。首發(fā)經(jīng)濟的穩(wěn)健發(fā)展，對激發(fā)市場活力、促進內(nèi)需體系培育都具有重要意義。作為一種新興的經(jīng)濟形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟在消費需求升級的過程中產(chǎn)生，也必將在今后產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級中進一步得到提升，特別是它在內(nèi)部實現(xiàn)鏈條式發(fā)展，成為提振消費的重要途徑。
首發(fā)經(jīng)濟有自身的發(fā)展規(guī)律，其成長過程伴隨著國內(nèi)消費升級和潛力活力釋放，這也是首發(fā)經(jīng)濟不斷強化勢能的關(guān)鍵所在。當前我國經(jīng)濟發(fā)展正處于提質(zhì)增效的關(guān)鍵階段，相應(yīng)的需求結(jié)構(gòu)也會發(fā)生調(diào)整，從中長期看，消費升級是趨勢，隨著消費習(xí)慣、消費模式的變化，該領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式出現(xiàn)也是必然結(jié)果。積極推進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，相關(guān)政策須順勢而為，也應(yīng)按照系統(tǒng)觀念做好配套保障，從加快培育完整內(nèi)需體系出發(fā)進行整體謀劃，通過政策的合理加持為首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展賦能。
持續(xù)推進先進制造業(yè)和生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。首發(fā)經(jīng)濟的背后，是不同產(chǎn)業(yè)鏈條的交叉融合。高品質(zhì)商品的生產(chǎn)依賴的是制造業(yè)，需要完備的生產(chǎn)工藝和精密的制造流程。產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計、品牌運營和推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)依靠的則是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，沒有高水平的行業(yè)資源進行支撐，后續(xù)的運營和推廣等一系列活動就很難成氣候。推進融合發(fā)展，最終目的還是提升整個運營的品質(zhì)化、品牌化水平，最終提高產(chǎn)品附加值。只有這樣，首發(fā)經(jīng)濟才能可持續(xù)發(fā)展。從當前國際大品牌的發(fā)展來看，很多都是在先進制造業(yè)和生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)融合發(fā)展方面找到了一條適合自己的路徑。前端的研發(fā)、后期的運營對提升產(chǎn)品附加值發(fā)揮了重要作用，再加上首發(fā)經(jīng)濟形成的消費新場景新模式，新產(chǎn)品得以迅速提升市場占有率、獲得較高的產(chǎn)品美譽度，品牌價值不斷提升。國內(nèi)品牌特別是“老字號”的發(fā)展案例也說明，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的價值增值作用是顯著的，通過首發(fā)經(jīng)濟這個載體將先進制造業(yè)和生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)融合，推動經(jīng)營主體實現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售全流程的提質(zhì)增效。
著眼于消費場景創(chuàng)新提升首發(fā)經(jīng)濟的輻射作用。首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展有助于提振消費、釋放消費活力，這類經(jīng)濟形態(tài)往往伴隨著消費場景的創(chuàng)新，兩者是良性互動的關(guān)系。一方面，消費場景的推陳出新，將為更多產(chǎn)品拓寬銷售渠道，也能激發(fā)經(jīng)營主體在產(chǎn)品首發(fā)以及相應(yīng)配套建設(shè)方面加大投入；另一方面，首發(fā)經(jīng)濟活躍，形成商圈、產(chǎn)品、消費者三者間的緊密聯(lián)系和貫通，地區(qū)的商業(yè)經(jīng)濟活躍程度也會隨之提高。因此，要著眼于加快消費升級、促進消費潛力釋放，豐富推進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的各類舉措，抓住促進消費場景創(chuàng)新的重點，以點帶面擴大首發(fā)經(jīng)濟的輻射面。以購物消費新場景為例，創(chuàng)造條件利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場等開放空間打造創(chuàng)意市集、露營休閑區(qū)，疊加新品發(fā)布等活動，就可以大大提升首發(fā)經(jīng)濟的影響力。
做好品牌培育、保護等方面全鏈條全流程的保障。首發(fā)經(jīng)濟與品牌效應(yīng)密切相關(guān)，沒有品牌效應(yīng)，首發(fā)經(jīng)濟很難在激發(fā)消費潛力和活力方面持續(xù)發(fā)揮作用。但品牌的培育又是一個非常復(fù)雜的工程，要有政策的精準支持才能產(chǎn)生較強的助力。因此，在積極推進首發(fā)經(jīng)濟的過程中，要注重企業(yè)自主品牌培育和保護有效結(jié)合，多種方式、服務(wù)和監(jiān)管有效配合。在培育方面，主要是更好發(fā)揮市場機制作用，促進品牌相關(guān)資源實現(xiàn)有效對接，引導(dǎo)企業(yè)運用數(shù)字化、智能化手段助推品牌培育和推廣。綜合運用稅收、要素保障等多種方式加以激勵。在保護方面，發(fā)揮好產(chǎn)權(quán)保護制度的剛性約束機制，對侵權(quán)等危害市場競爭的行為予以嚴厲打擊，維護公平競爭的市場秩序。當前各地在品牌產(chǎn)權(quán)保護方面積累了一些典型的經(jīng)驗，用成功的案例去引導(dǎo)市場行為，也是做好相關(guān)管理的重要路徑。
（作者：魏琪嘉，系國家信息中心經(jīng)濟預(yù)測部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究室主任、研究員）
