日前，“中國線上消費品牌指數(shù)（CBI）”發(fā)布。指數(shù)由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院合作開發(fā)，淘寶天貓?zhí)峁┘夹g(shù)支持，今后將基于銷售、價格、搜索、好評等維度對品牌質(zhì)量進(jìn)行綜合性評分，每個季度更新發(fā)布一次。

數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度到2025年一季度，CBI從59.42上升至63.38，今年一季度相較于基期指數(shù)增加6.7個百分點，表明我國消費品質(zhì)顯著提升。

據(jù)介紹，CBI是全球首個以真實消費大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、聚焦高質(zhì)量發(fā)展的線上消費指數(shù)，不僅在全國層面提供各季度總指數(shù)，還為各地級市、各行業(yè)提供細(xì)分指數(shù)。

北京大學(xué)國家發(fā)展研究院院長黃益平表示，這套指數(shù)堅持品質(zhì)和創(chuàng)新導(dǎo)向，鼓勵品質(zhì)競爭，減少內(nèi)卷式競爭，旨在引導(dǎo)線上消費高質(zhì)量發(fā)展。

北大團(tuán)隊首次引入“新銳度”指標(biāo)，重點考察每個品牌的銷售增長速度、年輕消費者增速，及其在產(chǎn)品創(chuàng)新上的表現(xiàn)，作為評價品牌綜合實力的關(guān)鍵要素。受電商經(jīng)營模式影響，消費品牌存在低價內(nèi)卷、創(chuàng)新不足的問題，各品類的新品數(shù)量普遍出現(xiàn)下滑；另外，消費者對于產(chǎn)品創(chuàng)新的需求與日俱增，品牌的研發(fā)與消費者的需求之間出現(xiàn)割裂。引入“新銳度”指標(biāo)，對于激勵企業(yè)加大研發(fā)投入、提升消費質(zhì)量和人民生活水平都有重要意義。

“政策引導(dǎo)市場從低價競爭向高質(zhì)競爭躍遷，需要一定的社會共識與有效的宏觀監(jiān)測。希望通過品牌創(chuàng)新促進(jìn)電商平臺良性競爭，引導(dǎo)線上消費高質(zhì)量發(fā)展。”黃益平說。

值得關(guān)注的是，眾多國貨新銳品牌受消費者青睞，例如女包品牌山下有松、珠寶首飾品牌老鋪黃金等。這些國產(chǎn)品牌的共同特點是，工藝不遜于國際品牌，設(shè)計上更符合國人審美。產(chǎn)品多帶有中國文化要素，貼合當(dāng)下國人對文化自信的追求。山下有松真空電鍍五金的設(shè)計靈感便是來源于古建筑的榫卯結(jié)構(gòu)，經(jīng)典款式“菜籃子”內(nèi)里使用了東方刺繡織錦緞。

此外，該項研究填補(bǔ)了品質(zhì)消費量化評估的空白。北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心特約研究員紀(jì)洋介紹，人們熟知的社會零售額和消費價格指數(shù)（CPI）都計算金額，受數(shù)據(jù)采集等條件限制，此前并無測度消費質(zhì)量的宏觀指標(biāo)。微觀層面，主流的品牌評分主要基于ISO10668標(biāo)準(zhǔn)，依賴財務(wù)數(shù)據(jù)和消費者調(diào)研，難以高頻捕捉市場變化，且僅適用于規(guī)模較大企業(yè)，難以用于缺乏標(biāo)準(zhǔn)財務(wù)信息的新銳品牌。

為此，北大團(tuán)隊在電商平臺上找到了研究的突破點。我國擁有全球最大的線上零售市場，為品牌評價提供了新的大數(shù)據(jù)來源。

紀(jì)洋認(rèn)為，線上與線下市場在不同行業(yè)的銷售額有差異，難以在量與價的維度上為整體消費市場提供信息。但從品牌銷售渠道與產(chǎn)品質(zhì)量維度來看，幾乎所有主流品牌均已開設(shè)線上銷售渠道，且線上產(chǎn)品的品質(zhì)與線下渠道沒有明顯差異，這使得線上市場數(shù)據(jù)在質(zhì)的維度具有一定代表性。充分利用電商平臺自然生成的海量數(shù)據(jù)，能夠及時洞察消費品質(zhì)變化。

研究發(fā)現(xiàn)，隨著高水平對外開放持續(xù)推進(jìn)，我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢愈加凸顯，已經(jīng)成為各國品牌全球化布局的核心市場。而市場線上化程度高，為品牌提供了便利的發(fā)展機(jī)會。數(shù)據(jù)顯示，華為和小米的成交金額增速均已超過蘋果，并在品牌詞搜索量、會員運(yùn)營等關(guān)鍵指標(biāo)上表現(xiàn)出一定優(yōu)勢，展示了本土品牌在開放市場環(huán)境中的成長性與競爭力。