【經(jīng)濟(jì)界面】
打卡第一家店、逛第一次展、欣賞第一場秀……時尚、品質(zhì)、潮流的首發(fā)新產(chǎn)品、新場景紛紛落地“家門口”，首發(fā)經(jīng)濟(jì)掀起了消費的熱潮。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)等。黨的二十屆三中全會提出，完善擴(kuò)大消費長效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。日前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)緣何能獲得消費者熱捧？發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)對于拉動消費有哪些促進(jìn)作用？如何進(jìn)一步推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展？記者就此進(jìn)行了采訪。
從“首店”向“首發(fā)”延伸
日前，川渝品牌“烤匠麻辣烤魚”在北京合生匯開設(shè)首店，不到一個月的時間便迅速登頂北京美食熱門榜，“排隊7小時”等話題沖上熱搜。不少消費者趕在商場開門前就已來到入口處排隊取號。“這家烤魚在成都很有名，現(xiàn)在開到了家門口，一定要來嘗一嘗。”北京消費者小何告訴記者。
從各大品牌在不同城市開設(shè)首店，到各種新奇產(chǎn)品、技術(shù)的首次推出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在全國各城市日漸火熱，成為拉動市場消費的“火車頭”。
2024年國慶節(jié)前夕，上海薈聚綜合體正式開業(yè)，首日便迎來了爆滿的人流量。引入的品牌店鋪中，首店及特別概念店占比約71%，其中包含23家全國首店、29家上海首店、77家區(qū)域首店和51家品牌旗艦店及概念店。北京商業(yè)的“年輕代表”THE BOX朝外自試運營起至今，引進(jìn)首店超40家，首店比例達(dá)90％。商場通過策展化、場景化及游戲化的空間改造，吸引了大量年輕客群，迅速成為北京潮流新地標(biāo)……
首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)軔于“首店經(jīng)濟(jì)”，但發(fā)展至今已遠(yuǎn)不限于“第一家店”的字面含義。“相比于首店經(jīng)濟(jì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵更加豐富。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所服務(wù)業(yè)室主任洪群聯(lián)認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵不僅僅包括“開設(shè)首店”“首發(fā)新品”，還包含“形成從新品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈”等內(nèi)容。
一家首店、一次首展、一場首秀緣何能如此受到消費者的青睞？商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院服貿(mào)所研究員高寶華認(rèn)為，這與首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在屬性密切相關(guān)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有引領(lǐng)性和潮流性，能滿足消費者求新求質(zhì)求變求異心理，激發(fā)消費者的購買欲望和參與熱情，有利于吸引人氣和各種消費資源聚集，引領(lǐng)消費新風(fēng)尚。
近日，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升實施方案》，對“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“支持首店、首展、首秀”等作出了部署。專家表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)契合了當(dāng)下個性化、品質(zhì)化、多元化的市場需求，在各方支持下，有望進(jìn)一步打造消費新增長點，激發(fā)消費新潛能。
在高寶華看來，要找準(zhǔn)從“首店”到“首發(fā)”的轉(zhuǎn)型路徑，有重點、有步驟地加以推進(jìn)，如設(shè)立研發(fā)中心和總部、采取搭建服務(wù)平臺、引入優(yōu)質(zhì)品牌組合、強(qiáng)化人才隊伍等方式，積極推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)鏈?zhǔn)桨l(fā)展。此外，要通過加強(qiáng)國際名品與中華老字號、國潮精品的融合互動，以及促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)與城市本土文化的結(jié)合，推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。
從品質(zhì)向“品牌”提升
在北京王府井百貨引進(jìn)的首家樂高品牌店，用樂高拼成的故宮屋檐、長城、石獅子等模型，讓消費者直呼“大開眼界”；北京稻香村“零號店尋寶館”推出“金蛇獻(xiàn)瑞”系列點心，吸引了大量年輕消費者……常變常新的門店是北京一道獨特的風(fēng)景線，各大品牌通過上新主題化產(chǎn)品和陳設(shè)、打造沉浸式消費場景，為消費者提供“花式”購物體驗。
國際消費中心城市是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要載體之一。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，城市特色與品牌之間的結(jié)合日益緊密。北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首店經(jīng)濟(jì)不僅極大豐富了北京的商業(yè)生態(tài)和消費者購物體驗，還顯著提升了北京作為國際消費中心城市的吸引力和競爭力，正日益成為北京商業(yè)發(fā)展的核心動力。
高寶華指出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有與城市發(fā)展融合共生的特性。首發(fā)經(jīng)濟(jì)與城市的商場、街區(qū)、園區(qū)、商圈、會展以及文旅體的融合發(fā)展，加上新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，有利于提升城市發(fā)展活力、國際競爭力和發(fā)展能級，已成為城市發(fā)展的“流量密碼”。
2024年11月3日，中國國際消費中心城市精品消費月啟動儀式在上海世界會客廳舉行。消費月期間，上海南京路等重點城市地標(biāo)舉行進(jìn)博新品、國潮精品和絲路云品的“三品首發(fā)活動”。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，從2018年5月至2023年12月，超4500個國際國內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動，引進(jìn)首店5840家，穩(wěn)居全國首位。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)為消費者提供了更加多元、個性化的選擇，同時也促進(jìn)了商業(yè)的創(chuàng)新與升級。“首發(fā)產(chǎn)品具有時尚、新潮和高品質(zhì)等特征，有效契合了消費者多樣性、高品質(zhì)的需求。”商務(wù)部市場運行和消費促進(jìn)司司長李剛表示。
近日，首發(fā)經(jīng)濟(jì)系列活動在深圳掀起新風(fēng)潮，20余家商圈為消費者帶來不同品類的首發(fā)首展特色消費“盛宴”。浙江杭州大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，僅2024年上半年就引進(jìn)各類首店110家。重慶圍繞“首發(fā)巴渝·精品秀”以及購物、美食、旅游、展演四大板塊，統(tǒng)籌發(fā)放近5億元消費券和優(yōu)惠券，推出了系列暖心惠民的優(yōu)惠措施。
深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授張振鵬認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在激發(fā)消費活力，進(jìn)一步通過市場需求帶動供給側(cè)改革、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)而塑造城市品質(zhì)、提升城市競爭力方面有不可替代的作用。這也是全球超大城市都在積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的原因。
從“嘗鮮”向“長線”跨越
如今，無論是率先提出“發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)”的上海以及北京、廣州、重慶和天津等5個國際消費中心城市，還是深圳、成都、南京等城市，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在全國各地蓬勃發(fā)展。“我國首發(fā)經(jīng)濟(jì)近年來增長較快，正在成為城市品牌建設(shè)的重要力量。”中國銀行研究院研究員范若瀅表示。
近年來，上海、北京、深圳、南京、成都、長沙、福州等城市均陸續(xù)出臺推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)政策措施。但也要看到，各地區(qū)在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的過程中仍面臨一些挑戰(zhàn)。受資金、技術(shù)等因素影響，部分地區(qū)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力不足，創(chuàng)新性和個性化不夠突出，相關(guān)支持政策的保障力度也有待加強(qiáng)。也有不少品牌存在“三分鐘熱度”、缺乏持續(xù)吸引力等問題。如何讓“首發(fā)”帶來的流量有效轉(zhuǎn)化為長久發(fā)展的“留量”，實現(xiàn)從“嘗鮮”到“長線”發(fā)展，是首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要解決的關(guān)鍵問題。
專家指出，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)要處理好守正與創(chuàng)新、原創(chuàng)與引入、當(dāng)下與長遠(yuǎn)的關(guān)系。要在產(chǎn)品中融入創(chuàng)新元素，豐富服務(wù)方式，滿足不同消費者的需求；通過市場化改革、產(chǎn)業(yè)模式重塑、生產(chǎn)經(jīng)營管理優(yōu)化等方式，拓展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間，激發(fā)新的消費動能；學(xué)習(xí)國際優(yōu)秀品牌經(jīng)驗，積極打造原創(chuàng)性品牌，形成推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持久動力。
范若瀅建議，各地應(yīng)結(jié)合地方文化、區(qū)域特點等進(jìn)行差異化發(fā)展，避免出現(xiàn)盲目攀比、只重數(shù)量不重質(zhì)量等問題。通過“量質(zhì)齊增”強(qiáng)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)的帶動效應(yīng)，進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境，多措并舉助力首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
專家認(rèn)為，對于城市而言，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不能只局限于面向?qū)俚叵M者，還要面向國際消費者。在倫敦、紐約、巴黎等知名國際消費城市，高端消費品牌集聚度高、時尚消費引領(lǐng)性強(qiáng)、首發(fā)平臺影響力大、本土品牌產(chǎn)業(yè)支撐度高等特點突出，這是我國發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)力方向。二、三線城市之間要錯位發(fā)展，結(jié)合本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，打造地域特色鮮明的首店、首展、首秀，形成差異化布局。
（本報記者 董蓓）
