“五一”假期將至，不光北京、上海、廣州、深圳等一線城市成為外國游客的“流量入口”，不少二三線城市由于其風景人文等獨特魅力，也將迎來入境游熱潮。攜程發布的數據顯示，截至目前，山西太原入境游訂單量同比增長232%，成績喜人。當“來得了”已不再是難題，如何讓外國游客“玩得好”，將短期熱度轉化為持久吸引力，就成為考驗二三線城市旅游服務質量與文化軟實力的關鍵。
突破語言關是基礎門檻。2024年，我國入境游客專業人工講解服務需求增長了95倍。盡管不少景區已配備多語種標識，但餐飲、交通等生活場景的外語服務仍顯不足，城市旅游服務的國際化程度仍有提升空間。北京故宮推出AI多語種講解器、浙江設立“國際志愿者服務站”，這些嘗試值得點贊和推廣。打破語言障礙，才能讓外國游客更好地讀懂中國故事。
提升產品力是核心支撐。如今，入境游客需求已從景區打卡轉向深度體驗，當前入境游呈現年輕化、周邊化、多樣化的趨勢。除傳統的觀光型旅游產品外，都市旅游、文化旅游、科技旅游、醫療康養旅游、美食旅游均受到入境游客的青睞。進一步豐富和提升入境旅游產品的供給，實現由“看”到“玩”的轉變。很多城市有獨特的資源和特產，不妨創新產品和周邊，讓外國游客親手釀一次陳醋、磨一塊米糕、寫一幅書法、打一次鐵花，讓文化“可觸摸、可參與”，進而提升產品競爭力。
優化服務溫度是關鍵變量。旅游體驗感好與壞，往往取決于服務的細節以及城市的溫度。如今，入境游市場蓬勃發展，需要在更多看似微不足道實際卻至關重要的細節上提升服務。如在酒店推出特色文化體驗活動，讓游客在休息之余也能感受到濃厚的文化氛圍；借助科技的力量，開發智能導覽系統，根據游客的興趣和需求，量身定制個性化的旅游路線。這些都要求旅游從業者不斷提升自身的專業素養和增強服務意識。
文旅事業發展，只有進行時，沒有完成時。從語言溝通到深度體驗，從基礎設施到人文關懷，只有全方位提升旅游品質、做好“微服務”，才能讓更多城市成為海外游客心之所向的“必游之地”。
