“金九銀十”消費(fèi)旺。當(dāng)前，消費(fèi)品以舊換新廣泛開展，各地積極響應(yīng)，出臺配套措施，線上線下協(xié)同，補(bǔ)貼優(yōu)惠加速落地，居民生活煥新升級。
據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，9月份商品零售額3.67萬億元，同比增長3.3%，增速比上月加快1.4個百分點(diǎn)。限額以上單位家電零售額同比增長20.5%，增速比上月加快17.1個百分點(diǎn)；汽車、家具零售額同比均增長0.4%，實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正。消費(fèi)品以舊換新政策效能不斷釋放，消費(fèi)市場呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢。
以舊換新“換”出加速度，拉動內(nèi)需增長“跑”出新成效。專家表示，消費(fèi)品以舊換新政策效應(yīng)充分釋放，不僅激發(fā)了市場活力，帶來了消費(fèi)市場的繁榮，還能推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)綠色升級，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
消費(fèi)市場持續(xù)火爆
“新能源汽車暢享季，以舊換新大優(yōu)惠”，走進(jìn)位于北京市朝陽區(qū)的博瑞汽車園，入口處的橫幅十分顯眼。兩側(cè)飄舞的彩旗上，印著各種新能源汽車品牌的標(biāo)識和優(yōu)惠活動信息。園區(qū)內(nèi)，前來試駕的顧客不少，非常熱鬧。
北京市民李先生正在體驗(yàn)試乘小米新能源汽車，他說：“現(xiàn)在有置換活動，疊加下來能優(yōu)惠不少，對我來說是很好的換車時機(jī)。體驗(yàn)下來，新車的駕駛感覺和節(jié)能效果也很有吸引力。”園區(qū)內(nèi)一家極狐汽車門店的銷售經(jīng)理介紹，近期店內(nèi)客流量明顯增加，新能源汽車的咨詢量和銷售量都有了大幅提升。
在重慶市渝北區(qū)，消費(fèi)者李毅在剛剛過去的國慶假期喜提新車，并享受到以舊換新政策優(yōu)惠。他說，舊車用了快10年，早就想換一臺性能更好的。到店了解到以舊換新置換補(bǔ)貼很劃算，還有廠家、4S店折扣，當(dāng)場就下單了一臺。
汽車消費(fèi)明顯增長，家電市場同樣活躍。
在北京一家大型家電賣場，前來咨詢和參與以舊換新活動的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，商家的促銷活動也形式多樣。格力家電的銷售經(jīng)理介紹：“最近，前來咨詢和參與以舊換新活動的顧客特別多，智能家電和節(jié)能產(chǎn)品尤其受歡迎，比如一級能效的變頻空調(diào)、智能冰箱等，銷量比政策實(shí)施前增長了近一倍，我們工作人員從早忙到晚。”
賣場內(nèi)，退休教師張女士剛剛選購好一款智能電視，她說：“我買的這臺智能電視原價是5000元，補(bǔ)貼20%降了1000元，商家回饋消費(fèi)者的活動又送了500元優(yōu)惠券，最后3500元就買下了，非常劃算。”
山東省濟(jì)南市的錢女士則在電商平臺上下單了一臺洗烘一體機(jī)。“標(biāo)價9000多元，算上平臺福利、折舊抵扣，省了不少錢，最后用6500元拿下。”她說，“上午10點(diǎn)下單，下午4點(diǎn)就配送上門，取舊、送新、安裝一次搞定，方便快捷！”
在消費(fèi)品以舊換新政策刺激下，家居家裝行業(yè)也迎來換新熱潮。
在上海，市民趙女士剛換了一款新沙發(fā)。“家里的舊沙發(fā)款式老、坐著也不舒服。這次以舊換新，不僅有價格優(yōu)惠，還提供免費(fèi)上門測量和設(shè)計服務(wù)。我換上了時尚又舒適的新沙發(fā)，工作人員還幫忙把舊沙發(fā)搬走處理，太省心了。”
在廣東省廣州市，陳先生正在重新裝修家里的廚房。他表示，以舊換新的政策補(bǔ)貼加上裝修公司給的折扣，省了不少錢。這次新廚房裝修用的都是環(huán)保材料，設(shè)計也更合理。
在政策拉動下，汽車、家電、家居家裝等重點(diǎn)消費(fèi)品銷量實(shí)現(xiàn)大幅增長。汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”以及電動自行車以舊換新，給居民帶來更美好的生活體驗(yàn)。
政策發(fā)揮帶動效應(yīng)
大力推動消費(fèi)品以舊換新，是一項(xiàng)利企惠民的重大政策，也是深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要舉措。今年以來，消費(fèi)品以舊換新政策不斷擴(kuò)圍加力，持續(xù)釋放巨大內(nèi)需市場潛力。
今年3月，國務(wù)院發(fā)布《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》。7月，國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》。綜合各地區(qū)常住人口、地區(qū)生產(chǎn)總值、汽車和家電保有量等因素，國家發(fā)展改革委會同財政部合理確定資金支持規(guī)模，在8月初，消費(fèi)品以舊換新領(lǐng)域1500億元國債資金已全部下達(dá)到地方。
8月，商務(wù)部等4部門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，對個人消費(fèi)者購買2級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品最終銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價格5%的補(bǔ)貼。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過2000元。
各地也啟動消費(fèi)品以舊換新支持政策，制定與中央政策相銜接的實(shí)施方案。在明確補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的8類家電產(chǎn)品基礎(chǔ)上，多地根據(jù)居民消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)市場情況，以綠色化、智能化為導(dǎo)向，自主擴(kuò)充家電補(bǔ)貼品類。例如，上海增加適老化產(chǎn)品，廣東深圳增加消費(fèi)級無人機(jī)，重慶等地將掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、空氣凈化器等納入補(bǔ)貼范圍，滿足消費(fèi)者多元化需求。
在家居家裝方面，各地積極響應(yīng)家裝廚衛(wèi)“煥新”政策，以綠色、環(huán)保、智能、適老化為重點(diǎn)方向，聚焦存量房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造、智能家居等領(lǐng)域，制定本地區(qū)具體支持品類和補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。政策支持的品類也有所增多，部分省份根據(jù)實(shí)際情況，將微波爐、凈水器等家裝廚衛(wèi)相關(guān)產(chǎn)品，智能馬桶、智能門鎖等智能家居類產(chǎn)品，健康監(jiān)測、輔助設(shè)備等居家適老化產(chǎn)品納入家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼范圍。
今年3月，市場監(jiān)管總局等7部門印發(fā)了《以標(biāo)準(zhǔn)提升牽引設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》，提出在消費(fèi)品以舊換新方面，重點(diǎn)圍繞汽車、家電、家居、新興消費(fèi)等領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化新需求，今明兩年將完成制修訂115項(xiàng)重點(diǎn)國家標(biāo)準(zhǔn)，通過標(biāo)準(zhǔn)制定實(shí)施和配套政策支持，更好支撐消費(fèi)品以舊換新工作。目前，115項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)已全部立項(xiàng)，并已發(fā)布30項(xiàng)。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)品以舊換新政策的作用下，前三季度，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長4.4%；9月，家用電器和音像器材類零售額增長20.5%，比8月大幅加快17.1個百分點(diǎn)，今年以來首次實(shí)現(xiàn)20%以上的高增長，其中智能家電增速超過30%。此外，1—8月，家電行業(yè)營業(yè)收入1.26萬億元，同比增長4.0%；利潤1022億元，同比增長3.4%；出口819億美元，同比增長19.3%，效益提升明顯，發(fā)展勢頭積極。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，在家電方面，截至10月24日，1363.5萬名消費(fèi)者購買了中央明確的8大類家電產(chǎn)品1984.3萬臺，帶動銷售額913.4億元。家裝廚衛(wèi)方面，初步統(tǒng)計，截至10月24日，各地家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼產(chǎn)品約630萬件，累計帶動銷售額190億元。
“真金白銀”補(bǔ)貼優(yōu)惠加速落地，消費(fèi)者參與熱情高漲。支持家電以舊換新政策出臺以來，全國參與活動人數(shù)突破100萬用了33天，從100萬到500萬僅用了17天。前不久，有關(guān)部門在10余個省市開展調(diào)研，結(jié)果顯示八成以上消費(fèi)者知道以舊換新政策，七成以上消費(fèi)者愿意積極參與到這項(xiàng)政策中來。從消費(fèi)者的參與度來看，政策正在發(fā)揮擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的帶動效應(yīng)。
消費(fèi)投資良性循環(huán)
通過政府補(bǔ)貼、企業(yè)讓利等方式，消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價格享受綠色、智能產(chǎn)品帶來的品質(zhì)與服務(wù)提升，且越來越關(guān)注產(chǎn)品“含綠量”，綠色消費(fèi)理念逐漸成為生活新風(fēng)尚。
“政策實(shí)施以來，大家更加注重產(chǎn)品的能效了。”北京市朝陽區(qū)一海爾專賣店的銷售經(jīng)理介紹，店內(nèi)一款變頻空調(diào)賣得特別好，它能夠根據(jù)室內(nèi)溫度自動調(diào)節(jié)運(yùn)行功率，從而達(dá)到節(jié)能降耗的目的，受到消費(fèi)者青睞。
以舊換新活動讓消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和功能，推動了消費(fèi)升級。顯示在數(shù)據(jù)上，就是高能效等級家電零售快速增長。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月2日至15日，全國零售企業(yè)1級能效冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、燃?xì)庠睢㈦娨曚N售額同比分別增長27.1%、135.0%、22.4%、49.7%、220.9%。
需求激發(fā)創(chuàng)新動力，供給端也在不斷優(yōu)化。今年1—8月份，消費(fèi)品制造業(yè)投資同比增長14.9%，汽車、家電、家居家裝等銷量大幅增長。更加綠色節(jié)能、科技含量更高、用戶體驗(yàn)更好的產(chǎn)品受到歡迎，激發(fā)出企業(yè)的創(chuàng)新積極性，推動產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化方向邁進(jìn)。例如，汽車企業(yè)加速新能源和智能駕駛技術(shù)的研發(fā)，家電企業(yè)不斷推出智能、節(jié)能的新產(chǎn)品，家居家裝企業(yè)注重環(huán)保材料的應(yīng)用和設(shè)計創(chuàng)新，讓消費(fèi)者愿意換、有得換、換得好。
“當(dāng)前，傳統(tǒng)家電更新?lián)Q代潛力巨大。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，今年以來，家電以舊換新補(bǔ)貼額度有所提高、補(bǔ)貼范圍不斷擴(kuò)大，智能綠色產(chǎn)品補(bǔ)貼力度加大，在有效促進(jìn)家電消費(fèi)、釋放內(nèi)需潛力的同時，帶動產(chǎn)業(yè)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)，助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級趨勢更加明顯。在人工智能、綠色低碳等新技術(shù)助推下，不少家電企業(yè)推出適應(yīng)不同細(xì)分類型用戶的新功能、新產(chǎn)品，挖掘存量市場，培育新增長點(diǎn)。
南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院孫景宇教授接受本報采訪時指出：對企業(yè)來說，產(chǎn)品有了銷路，有利于提振信心、改善預(yù)期，增加未來對于生產(chǎn)、研發(fā)的投入；另一方面，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推動高質(zhì)量發(fā)展的導(dǎo)向更加明確，有利于企業(yè)持續(xù)提升先進(jìn)產(chǎn)能，回應(yīng)市場需求，加快轉(zhuǎn)型升級，讓更多優(yōu)質(zhì)綠色產(chǎn)品走向市場。
專家表示，企業(yè)通過“更新”提高產(chǎn)品迭代升級能力，用更好的產(chǎn)品吸引居民“換新”；居民“換新”增加消費(fèi)，進(jìn)一步刺激企業(yè)投資擴(kuò)產(chǎn)，推動形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)，增強(qiáng)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用。
線上線下協(xié)同發(fā)展
“雙11”是線上線下商家開展促銷的重要節(jié)點(diǎn)。近期，隨著“雙11”電商大促臨近，“雙11”買家電、廚衛(wèi)等產(chǎn)品如何更實(shí)惠的話題討論度持續(xù)攀升。
10月14日前后，各大電商平臺已陸續(xù)啟動“雙11”促銷活動。促銷期間，消費(fèi)者不僅可以享受政府以舊換新補(bǔ)貼，還可以參與平臺推出的各項(xiàng)促銷活動。以購買一款洗衣機(jī)為例，消費(fèi)者可以先領(lǐng)取以舊換新補(bǔ)貼，然后在商品頁面領(lǐng)取促銷優(yōu)惠券，享受更大優(yōu)惠。從數(shù)據(jù)來看，以舊換新補(bǔ)貼疊加平臺促銷活動，有力釋放了消費(fèi)潛力，其中家電銷售回暖明顯。
搶抓以舊換新機(jī)遇，企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，平臺也積極助力。京東聯(lián)合美的、格力、海信等多家企業(yè)共同投入30億元，持續(xù)升級綠色家電換新服務(wù)，預(yù)計今年將有超2000萬用戶在京東參與家電家居以舊換新，回收的家電家居舊物數(shù)量將超過3000萬臺。抖音電商推出“3年10億綠電補(bǔ)貼計劃”，3年內(nèi)將針對大家電類目投入10億元換新補(bǔ)貼。
京東方面表示，在今年“雙11”促銷活動期間，消費(fèi)者不僅可以領(lǐng)取政府提供的8折優(yōu)惠補(bǔ)貼，還可以與京東平臺的多項(xiàng)優(yōu)惠活動同享，每天領(lǐng)取額外60元補(bǔ)貼。平臺通過這種“補(bǔ)上加補(bǔ)”的方式，為消費(fèi)者提供更大優(yōu)惠。預(yù)計將有超5萬款大牌家電產(chǎn)品，可實(shí)現(xiàn)低至5折的價格。目前，京東已開啟超20省份家電換新活動專題頁面，通過加大備貨、新品上新、組合優(yōu)惠、服務(wù)升級等，讓好產(chǎn)品、好價格、好服務(wù)直達(dá)用戶，讓政策紅利更好、更快、更便捷地覆蓋更多消費(fèi)者。
湖北的張女士最近在京東購入一臺洗衣機(jī)，原價為2480元，在享受政府補(bǔ)貼496元的基礎(chǔ)上，疊加京東“雙11”滿減券、驚喜紅包等，最終實(shí)際支付1424元，累計節(jié)省1056元。社交網(wǎng)站上，不少用戶“曬單”表示電商促銷期間，以舊換新活動非常實(shí)惠，值得下單。
商務(wù)部表示，將會同有關(guān)部門指導(dǎo)各地全力落實(shí)好已經(jīng)出臺的消費(fèi)品以舊換新政策，搶抓“雙11”重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，持續(xù)組織開展以舊換新供需對接、千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車消費(fèi)季、“絲路云品”電商節(jié)等促消費(fèi)活動。
