“三招搞定糖尿病”“來預(yù)約針灸，可根治白內(nèi)障”“點擊直播間鏈接，領(lǐng)取定制中藥”……某些社交平臺上，一些所謂的“網(wǎng)紅醫(yī)生”，有的打著科普的幌子嚇唬病人、推銷“神藥”；有的打著祖?zhèn)鞯钠焯枺苑Q包治百病、無所不能；有的號稱專家權(quán)威，擦邊色情、收割流量……這些“網(wǎng)紅醫(yī)生”，以治病救人之名，行流量變現(xiàn)之實，坑害患者、玷污醫(yī)衛(wèi)行業(yè)聲譽、敗壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，需要下猛藥治治他們的流量沉疴。
所謂的“網(wǎng)紅醫(yī)生”，有些是注冊的真醫(yī)生，有些只是在醫(yī)院上班的護(hù)士或技師，更多的則是冒牌貨、假醫(yī)生。但在網(wǎng)絡(luò)平臺上，這些人身上穿著白大褂，嘴里飆著醫(yī)學(xué)名詞，是不是名副其實的專業(yè)醫(yī)生，普通網(wǎng)民難以分辨。
互聯(lián)網(wǎng)診療活動，國家嚴(yán)格實行準(zhǔn)入管理。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)診療管理辦法（試行）》等文件，只有具有相關(guān)資質(zhì)并獲主管部門審核的醫(yī)療機構(gòu)，才可以開展互聯(lián)網(wǎng)診療。具有行醫(yī)資格的醫(yī)師，需要所執(zhí)業(yè)注冊的機構(gòu)同意，才能開展互聯(lián)網(wǎng)診療活動。
國家市場監(jiān)督管理總局2023年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確規(guī)定，禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。
對照這些規(guī)定，不少所謂的“網(wǎng)紅醫(yī)生”的行為，明顯涉嫌違法違規(guī)。
對于具有行醫(yī)資格的“網(wǎng)紅醫(yī)生”來說，很多人將科普與問診、治療混為一談，名義上是在科普，實際上是在問診和治療，甚至在直播中夸大其詞向網(wǎng)友推銷藥物或保健品，已經(jīng)涉嫌違反《互聯(lián)網(wǎng)診療管理辦法（試行）》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的相關(guān)規(guī)定。
對于只是護(hù)士、技師的“網(wǎng)紅醫(yī)生”來說，由于并不具有網(wǎng)絡(luò)問診、治療資格，在網(wǎng)上開展實質(zhì)性的診療活動，不僅涉嫌違反互聯(lián)網(wǎng)診療活動有關(guān)規(guī)定，還明顯超出專業(yè)職能范圍，有滑向“非法行醫(yī)”的危險。
對于冒牌的“網(wǎng)紅醫(yī)生”來說，打著科普或養(yǎng)生的旗號，蹭醫(yī)生的流量帶貨牟利，則涉嫌坑蒙拐騙，給消費者身體健康、生命安全帶來極大隱患。
不論是“真醫(yī)生”的違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)診療行為，還是“假醫(yī)生”的招搖撞騙、偽科普直播，都離不開利益驅(qū)使，讓原本救死扶傷的神圣職業(yè)，變成坑害群眾的流量密碼。
整治“網(wǎng)紅醫(yī)生”流量沉疴，是規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)診療活動、維護(hù)行業(yè)正常秩序的基本要求，更是守護(hù)廣大醫(yī)護(hù)人員名譽形象、呵護(hù)億萬群眾生命財產(chǎn)安全的重要保證。
國家衛(wèi)健委近來表態(tài)，一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”的行為嚴(yán)重違反互聯(lián)網(wǎng)診療管理和廣告管理的相關(guān)法律法規(guī)，將加大互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象的整治力度。
明確科普與問診有別，持續(xù)開展整治管理。引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)生強化自律，嚴(yán)格規(guī)范個人網(wǎng)絡(luò)行為，不能借科普的名義問診，也不能為了利益夸大患者病情，更不能借醫(yī)生的名頭高價帶貨。
相關(guān)社交平臺不能奉行“流量至上”。要完善醫(yī)療健康類賬號的身份審核，別讓“平臺認(rèn)證”走過場，淪為行騙者的道具“招牌”；進(jìn)一步優(yōu)化算法，強化內(nèi)容審核，堅決封堵假冒醫(yī)生變相發(fā)布違規(guī)內(nèi)容，決不為坑人牟利的視頻傳播提供便利。
市場、網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)管理部門也要加強協(xié)同，對醫(yī)學(xué)相關(guān)短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播加強監(jiān)督，嚴(yán)查借科普之名行互聯(lián)網(wǎng)診療之實，堅決剎住借醫(yī)生名義坑害群眾利益的“網(wǎng)紅醫(yī)生”亂象。
順應(yīng)網(wǎng)友對生活質(zhì)量和健康醫(yī)學(xué)知識日益增長的需求，進(jìn)一步推進(jìn)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源擴(kuò)容下沉和均衡布局，加大權(quán)威網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療科普建設(shè)力度。只有讓真科普、真診療的“苗”更加健壯，“網(wǎng)紅醫(yī)生”亂象的“草”才會枯萎消失。
