逛逛家電市場(chǎng)，你是否發(fā)現(xiàn)新技術(shù)、新功能、新場(chǎng)景更多了？國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)登記使用商品條碼的消費(fèi)品數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，3月7日至11月7日，冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具和吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)突出，共新增10.2萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)79%。
家電品種持續(xù)上新的背后，既是消費(fèi)需求日益多元化、智能化的體現(xiàn)，也是家電企業(yè)拼實(shí)力、拼創(chuàng)新的成果。
綠色化、智能化、個(gè)性化成為新趨勢(shì)
最近，小米新一代洗衣機(jī)“米家雙區(qū)洗雙洗烘洗衣機(jī)”成了網(wǎng)紅產(chǎn)品。這款洗衣機(jī)特別之處在于，在不改變傳統(tǒng)洗衣機(jī)外觀尺寸的前提下，增加了內(nèi)衣專筒，實(shí)現(xiàn)雙筒同洗同烘。不少消費(fèi)者表示，家里沒(méi)有地方裝多個(gè)洗衣機(jī)但又希望能將內(nèi)外衣分開(kāi)洗，小米這款洗衣機(jī)精準(zhǔn)解決了這個(gè)痛點(diǎn)。
不僅是洗衣機(jī)，冰箱也玩出了新花樣。聚焦各類場(chǎng)景及用途，既有可以安裝在浴室的美妝冰箱，恒溫恒濕用來(lái)存儲(chǔ)護(hù)膚品、美妝產(chǎn)品，也有集成冷藏、充電、儲(chǔ)存、照明、音箱等功能的便攜式冰箱，隨著廚房整體定制的推廣，超薄零嵌入的冰箱也越來(lái)越多。
在家電市場(chǎng)，新技術(shù)加速應(yīng)用，新品類、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，綠色化、智能化、個(gè)性化成為新趨勢(shì)。
在北京市一家電器賣場(chǎng)內(nèi)，“綠色智能”“一級(jí)能效”“靜音環(huán)保”等宣傳標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn)。“目前門店里一級(jí)能效家電產(chǎn)品占比超90%。”賣場(chǎng)的工作人員說(shuō)，“我們賣場(chǎng)專門設(shè)立了節(jié)能減排家電專區(qū)，有智能變頻空調(diào)、無(wú)氟環(huán)保型冰箱、靜音節(jié)水型洗衣機(jī)等，吸引了大量消費(fèi)者前來(lái)咨詢和購(gòu)買。”
綠色化已經(jīng)成為家電領(lǐng)域的換新方向。海爾博觀冰箱新的變頻技術(shù)，相比傳統(tǒng)冰箱制冷速度快4倍，產(chǎn)品節(jié)能15%；長(zhǎng)虹空調(diào)新品的能效比高達(dá)5.0，比普通一級(jí)能效每天可節(jié)省4.7度電……綠色家電的品類越來(lái)越多，功能越來(lái)越豐富。
智能化家電走俏，更多“懶人”家電新品涌入市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)居民物質(zhì)生活水平提升和生活節(jié)奏加快，消費(fèi)者希望通過(guò)家電解放雙手，擁有更多“宅家”休閑時(shí)間。從全自動(dòng)洗碗機(jī)、智能炒菜機(jī)到語(yǔ)音控制的智能音箱、掃拖一體機(jī)器人，各種創(chuàng)新產(chǎn)品抓住了消費(fèi)者的目光。“近半年來(lái)我陸續(xù)給家里換了智能晾衣架、洗地機(jī)和智能門鎖，還給自己入手了一個(gè)吹卷一體的智能吹風(fēng)機(jī)，這些產(chǎn)品為我的日常生活節(jié)省了不少時(shí)間。”來(lái)自浙江的80后湯女士說(shuō)。
對(duì)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，個(gè)性化產(chǎn)品更具吸引力。商家瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，推出具備特定功能、精準(zhǔn)契合用戶個(gè)性化需求的家電產(chǎn)品。北京的00后李先生說(shuō)：“我新入手了一款智能冰箱，它配備了一款全新智能控制系統(tǒng)，不僅能夠通過(guò)手機(jī)App遠(yuǎn)程控制冰箱的溫度、門鎖開(kāi)關(guān)，還能實(shí)時(shí)監(jiān)控食品保存狀況、根據(jù)已有食材生成健康食譜，這種個(gè)性化產(chǎn)品讓我眼前一亮，立刻就下單買回家了。”
“家電市場(chǎng)上，家電產(chǎn)品不斷向個(gè)性化定制和智能化方向發(fā)展。在這一消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)下，家電企業(yè)紛紛推出創(chuàng)新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者日益變化的需求。”中國(guó)社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員黃婭娜對(duì)筆者表示。
更好滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求
8類家電產(chǎn)品中，哪些大類的品種同比增速更快？
市場(chǎng)監(jiān)管總局的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去8個(gè)月冰箱新增1.1萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)140.5%；洗衣機(jī)新增0.5萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)8.8%；空調(diào)新增2.2萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)156.8%；電腦新增3.3萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)67.7%；熱水器新增1.1萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)187.2%；家用灶具新增1.2萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)120.4%；吸油煙機(jī)新增0.5萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)257.3%。僅有一類同比增長(zhǎng)速度有所下降，電視新增0.3萬(wàn)種，同比下降。
家電為何會(huì)持續(xù)涌現(xiàn)新品？
政策引領(lǐng)是重要方面。早在2016年，國(guó)務(wù)院辦公廳就發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》，提出消費(fèi)品工業(yè)要增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。2022年發(fā)布的《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025年）》明確，要推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，以優(yōu)質(zhì)供給助力消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，企業(yè)下功夫“增品種”，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面加強(qiáng)創(chuàng)新，積極開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，消費(fèi)品種類不斷細(xì)化和豐富。
今年3月國(guó)務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》以來(lái)，全國(guó)各地紛紛響應(yīng)，推出了力度空前的家電以舊換新補(bǔ)貼政策。這些政策不僅為消費(fèi)者提供了實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)，也有效激發(fā)了市場(chǎng)活力，促進(jìn)了家電消費(fèi)的新一輪增長(zhǎng)。消費(fèi)者在享受到政策紅利的同時(shí)，也對(duì)家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代產(chǎn)生了更大的興趣和需求，從而推動(dòng)了整個(gè)家電行業(yè)的健康發(fā)展和持續(xù)創(chuàng)新。
供給創(chuàng)新，是為了更好滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。
黃婭娜分析，隨著智能家電的普及，消費(fèi)者對(duì)家電智能化水平要求越來(lái)越高。從語(yǔ)音控制、遠(yuǎn)程控制到場(chǎng)景設(shè)置，消費(fèi)者不僅要求這些家電產(chǎn)品能夠提高家庭生活的效率，還產(chǎn)生了提升舒適性、安全性等需求。同時(shí)，隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的健康舒適性需求日益增長(zhǎng)。例如，冰箱行業(yè)開(kāi)始聚焦更高效的保鮮技術(shù)，以延長(zhǎng)食物的新鮮度；空調(diào)產(chǎn)品更注重實(shí)現(xiàn)室內(nèi)環(huán)境的恒溫恒濕，為用戶提供更加舒適的居住體驗(yàn)；除螨儀、空氣凈化器等健康類家電產(chǎn)品的需求不斷攀升，反映出公眾對(duì)健康生活環(huán)境的重視。
除了產(chǎn)品功能，家居美學(xué)成為家電設(shè)計(jì)的重要考量因素，嵌入式冰箱、中央空調(diào)等產(chǎn)品因其與家居環(huán)境的和諧融合而受到消費(fèi)者青睞。個(gè)性化定制需求的興起，也為家電市場(chǎng)注入了新活力。從專為內(nèi)衣設(shè)計(jì)的洗衣機(jī)到針對(duì)母嬰需求定制的小家電，這些產(chǎn)品不僅滿足了特定用戶群體的特定需求，也展現(xiàn)了家電行業(yè)對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化需求的積極響應(yīng)。
中國(guó)已成為全球家電主要生產(chǎn)國(guó)
中國(guó)已成為全球家電的主要生產(chǎn)國(guó)。黃婭娜表示，從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌建設(shè)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)均展現(xiàn)出了卓越的實(shí)力。線上與線下的融合也在不斷深化，為消費(fèi)者提供了更便捷和豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。
黃婭娜認(rèn)為，展望未來(lái)，進(jìn)一步激發(fā)家電市場(chǎng)活力的策略主要集中在兩個(gè)方面：
通過(guò)以舊換新政策來(lái)激活國(guó)內(nèi)的家電置換需求。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，專家分析，當(dāng)前中國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)從單純的“增量時(shí)代”進(jìn)入了“增量和存量并重時(shí)代”，激活龐大存量市場(chǎng)將帶來(lái)更多的商業(yè)空間和發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)從“無(wú)”到“有”的消費(fèi)需求向從“有”到“優(yōu)”的全面升級(jí)釋放。“未來(lái)的市場(chǎng)策略將更多聚焦于在既定市場(chǎng)下推動(dòng)以舊換新，尤其是那些具備新功能的智能家電，仍有巨大的市場(chǎng)潛力等待挖掘。”黃婭娜說(shuō)。
積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)行全球布局。黃婭娜表示，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)孕育了眾多家喻戶曉的品牌，這些品牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了較高的份額，更在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)上，中國(guó)生產(chǎn)的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和電視等大家電，全球市場(chǎng)占有率預(yù)計(jì)超過(guò)70%。
中國(guó)家電企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的同時(shí)，不少跨國(guó)公司將全球家電創(chuàng)新中心放在中國(guó)。今年6月，位于江蘇南京的博西家電中國(guó)研發(fā)中心升級(jí)為“博西家電全球研發(fā)中心”。據(jù)了解，博西中國(guó)將成為博西家電集團(tuán)全球的創(chuàng)新引擎，目前集團(tuán)正深化與中國(guó)科研機(jī)構(gòu)和高校的合作。松下冰箱全球研發(fā)中心也已經(jīng)在江蘇無(wú)錫開(kāi)業(yè)，圍繞松下冰箱及關(guān)鍵零部件的核心技術(shù)加大研發(fā)投入。
這是因?yàn)榭鐕?guó)企業(yè)看到了中國(guó)家電市場(chǎng)的巨大潛力。博西家用電器集團(tuán)大中華區(qū)總裁宋凜冰表示，中國(guó)消費(fèi)者非常愿意嘗試新事物，特別愿意嘗試那些創(chuàng)新型、互聯(lián)互通的家電產(chǎn)品。“目前，洗碗機(jī)、干衣機(jī)等新興家電品類在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率有大幅提升空間，它們的增長(zhǎng)速度超越了冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電品類。”他認(rèn)為，以舊換新政策還帶動(dòng)了各類潮流產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)，并顯著提高了高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)市場(chǎng)上的新產(chǎn)品會(huì)加速迭代。
隨著技術(shù)創(chuàng)新、政策支持、需求升級(jí)，未來(lái)家電市場(chǎng)上將涌現(xiàn)更多新品，為消費(fèi)者的美好生活提供更多可能。
