中新網紹興3月8日電(項菁)“在十多家鋪子精挑細選，最終買下了兩條珍珠項鏈，一條作為禮物送媽媽，另一條則為自己增添一份優雅。”3月8日正值“三八”國際婦女節，“00后”杭州姑娘小陶和她的四位姐妹專程到浙江紹興諸暨市山下湖鎮“淘珠”，“珍珠是女性的‘靈魂伴侶’，秀氣又溫柔的小米珠讓我很心動。我們每個人都給自己買了珍珠禮物”。

珍珠由天然蚌貝孕育而來，“珠圓玉潤”的特性讓諸多女性愛不釋手。近年來，隨著“她經濟”在線上線下迅速崛起，珍珠飾品逐漸風靡女性市場，成為“00后”女孩首飾盒里的必備寶貝。

當日，被譽為“世界最大的淡水珍珠產銷中心”的山下湖鎮，華東國際珠寶城、“珍珠第一村”新長樂村等地都在上演“瘋狂的珍珠”選購熱潮，大量女性消費者到此挑選屬于自己的那顆珍珠，其中不乏“00后”的身影。

選珠、試戴、講價、下單……中午時分，華東國際珠寶城內一間間格子鋪已經圍滿了人。在“潤和珍珠”商鋪里，一對來自湖北的“00后”小夫妻正在挑選珍珠耳飾，妻子朱敏受訪時說，“珍珠飾品很‘火爆’，我也想給自己買一整套珍珠飾品。本想網上下單，但實體店看得見、摸得著，希望今天能滿載而歸。”

“這幾天線下的年輕女顧客特別多。”在另一家珍珠格子鋪，創業未滿四年的26歲老板娘也表示，“每年的‘三八節’都是客流高峰，而今年購買珍珠飾品的‘95后’‘00后’明顯增多，他們對款式的要求很高。”

珍珠在中國女性中掀起“新風潮”并非偶然。早在宋朝時期，珍珠妝以其修飾女子臉型的功能而廣受歡迎。千百年過去，傳統文化和現代時尚的交融，外加人們對“美”的多樣化理解，無不加速了珍珠消費的年輕化趨勢。

“00后”姑娘李珂楚家族三代從事珍珠行業，看中了珍珠的年輕消費市場，于2023年試水電商直播。李珂楚受訪時說，“與傳統批發銷售模式不同，我嘗試在年輕人活躍的抖音、小紅書等平臺進行直播，通過近距離互動，了解大家的喜好”。

在探索互聯網銷售的路上，李珂楚發現，年輕人除了對珍珠品質的高要求外，更傾向于選擇既傳統又時尚的珍珠款式，“如融入中華文化元素的‘新中式’耳釘就是‘爆款’，小動物造型的珍珠飾品也很受歡迎。”

女為悅己者容。縱觀新生代珍珠消費群體，有的人偏愛“花樣”款式，有的人則更喜歡簡約大氣風格，這都折射出年輕消費者對個性化的追求。

“沒想到最暢銷的是素鏈、素耳釘、素戒指。”為了抓住“悅己經濟”，27歲主播康錦鈺提前一周就開始備貨，“我們準備了各種各樣的款式，但賣得最好的是比較簡約的‘百搭款’，這幾天銷售額也比平時上漲了30%。”

康錦鈺所在的新長樂村已有40多年珍珠發展史，如今80%以上的村民從事珍珠生產與銷售。新長樂村黨總支書記何立新受訪時表示，2024年以來，該村線上線下珍珠飾品銷售已超15億元。

因為熱愛珍珠，大學一畢業，康錦鈺就到這里當珍珠主播。入行五年，讓她感觸最深的是，越來越多年輕人愛上了珍珠，“珍珠飾品非常適合東方女性佩戴，它不僅可以作為一件美好的節日禮物，現在很多姑娘也將它當作18歲成人禮，或者進入職場的第一件珠寶。”