原標題：片仔癀多元投資屢虧圖為片仔癀門店終止16億元的產(chǎn)業(yè)園項目讓片仔癀近日備受關(guān)注。北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，片仔癀近三年投資規(guī)模不斷增高，片仔癀投資項目覆蓋大健康基金、醫(yī)藥和日化產(chǎn)品多個方面。不過，投
原標題：片仔癀多元投資屢虧
圖為片仔癀門店
終止16億元的產(chǎn)業(yè)園項目讓片仔癀近日備受關(guān)注。北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，片仔癀近三年投資規(guī)模不斷增高，片仔癀投資項目覆蓋大健康基金、醫(yī)藥和日化產(chǎn)品多個方面。不過，投資標的所取得的收益捉襟見肘。
廣泛撒網(wǎng)
片仔癀公告稱，將對片仔癀產(chǎn)業(yè)園終止計劃進行投票審議。雖然目前產(chǎn)業(yè)園投資終止計劃還需待股東大會審議通過，但業(yè)內(nèi)認為，這一計劃投資總額約16億元的項目已經(jīng)基本宣告失敗。
北京商報記者梳理片仔癀近年公告發(fā)現(xiàn)，2014-2016年，片仔癀的投資金額已經(jīng)從4140萬元上漲到5.19億元，增長率達1252.7%。按照片仔癀的說法，中藥行業(yè)步入黃金期，公司要獲得未來的發(fā)展只能通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等方式以保證高利潤產(chǎn)品的生產(chǎn)，要想在國家產(chǎn)業(yè)政策支持背景下抓住市場機遇，必須進一步擴大產(chǎn)能建設(shè)、豐富產(chǎn)品品種、加大研發(fā)投入和市場開拓力度。
產(chǎn)業(yè)園項目的夭折讓片仔癀的投資版圖再次受到外界關(guān)注。自2012年與華潤醫(yī)藥集團有限公司（以下簡稱“華潤醫(yī)藥公司”）共同投資10億元設(shè)立華潤片仔癀藥業(yè)有限公司后，片仔癀在投資擴產(chǎn)的道路上一直沒有停步。
2014年，片仔癀投資7500萬元，與臺灣愛之味股份有限公司擬投資成立兩家合資企業(yè)：漳州片仔癀愛之味飲品有限公司和漳州愛之味片仔癀商貿(mào)有限公司，負責研發(fā)、生產(chǎn)與銷售片仔癀涼茶、護肝茶等功能飲品并銷售雙方各自品牌的產(chǎn)品；同年，片仔癀出資900萬元，與深圳市銀之杰(15.550, -1.73, -10.01%)科技股份有限公司成立了片仔癀銀之杰健康科技有限公司，主要負責片仔癀產(chǎn)品在電商、高端體驗店等渠道的銷售；2015年，片仔癀出資4500萬元，聯(lián)合第三方出資設(shè)立廈門片仔癀宏仁醫(yī)藥有限公司。
片仔癀還投資了多個產(chǎn)業(yè)基金。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2014年開始，片仔癀先后出資490萬元參股“興業(yè)片仔癀資本管理有限公司”、出資75萬元參股“清科-片仔癀資本管理有限公司”、出資7500萬元投資“豐圓（廈門）大健康創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)”等資產(chǎn)管理企業(yè)。
多數(shù)虧損
雖然涉獵廣泛，但是各投資項目的發(fā)展并不均衡。除宣告終止的產(chǎn)業(yè)園項目外，去年，負責批發(fā)中成藥、中藥材、化學(xué)原料藥等的“廈門片仔癀宏仁醫(yī)藥有限公司”，出現(xiàn)322.68萬元虧損；與上海家化(30.050, -0.86, -2.78%)合作成立的“漳州片仔癀上海家化口腔護理有限公司”出現(xiàn)3649.8萬元的虧損。
華潤片仔癀表現(xiàn)也出現(xiàn)遲滯。片仔癀公告表示，2011年，漳州市政府與華潤醫(yī)藥集團簽署《投資合作協(xié)議》，約定合資公司年生產(chǎn)銷售額超2億元，形成初具規(guī)模企業(yè)時啟動華潤醫(yī)藥參與片仔癀股權(quán)重組的談判，并在兩年內(nèi)取得實質(zhì)性進展。但2012年、2013年華潤片仔癀藥業(yè)分別實現(xiàn)營業(yè)收入1944萬元和8201萬元，直到2016年末，公司實現(xiàn)營業(yè)收入13572.83萬元。凈利潤方面，2012-2015年，華潤片仔癀藥業(yè)的凈利潤一直處于虧損狀態(tài)。去年雖然實現(xiàn)扭虧，但凈利潤僅為174.55萬元，距離當初三年內(nèi)年實現(xiàn)2億元的銷售額存在漫長的距離。
在健康食品板塊，與臺灣愛之味股份有限公司合資成立的漳州片仔癀愛之味飲品有限公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，沒有大規(guī)模推向市場。片仔癀相關(guān)負責人表示，合資公司研發(fā)的“片仔癀清解茶”目前只在“片仔癀體驗店”有售。此外，漳州片仔癀愛之味飲品有限公司還生產(chǎn)了“愛之味片仔癀紫氣養(yǎng)生紫薯飲”、“固甘飲”等產(chǎn)品，這些宣傳健康概念的飲料均沒有推向商超和電商渠道。
銷售短板
雖然投資數(shù)目連年爬升，但片仔癀的研發(fā)費用卻一直保持著“謹小慎微”發(fā)展態(tài)勢。2014-2016年，片仔癀的研發(fā)費用在營業(yè)收入中的占比分別為3.11%、2.68%、2.9%。片仔癀在去年年報中指出，與同行業(yè)公司如哈藥股份(5.500, -0.23, -4.01%)、同仁堂(32.810, -1.20,-3.53%)、白云山(26.840, -0.75, -2.72%)、昆藥集團(10.660, -0.44, -3.96%)等相比，片仔癀的研發(fā)費用要低得多。舉例而言，去年同行業(yè)平均研發(fā)投入金額為77688.06萬元，而片仔癀在報告期內(nèi)研發(fā)投入金額為6694.53萬元。
在行銷手段上，片仔癀所花費的銷售費用與同行業(yè)公司相比也處于較低水平。去年，片仔癀的銷售費用總計27483.45萬元，銷售費用在營業(yè)收入中的占比為11.9%。而同行業(yè)平均銷售費用為189158.78萬元。昆藥集團、同仁堂、白云山等競爭對手行銷費用在營業(yè)收入中的占比分別為23.2%、10.04%和19.08%。
一直以來，片仔癀的銷售都被認為是公司弱項。有不愿具名的分析人士指出，與大型醫(yī)藥企業(yè)相比，片仔癀雖然屬于“老字號”產(chǎn)品，但渠道投入明顯不足，營銷推廣并不給力。雖然主打產(chǎn)品“片仔癀”具備“出自宮廷御醫(yī)、國家絕密配方”等標簽，能夠達到不需要宣傳就家喻戶曉的效果。但企業(yè)的其他衍生品，特別是快消品和日化用品卻亟待解決行銷惰性。“如果要做除片仔癀以外的產(chǎn)品，公司必須與具有極強銷售能力的公司合作才是可行之道。”
把盤子做大，已經(jīng)成為上市醫(yī)藥企業(yè)的共識。但是，在投融資領(lǐng)域大展拳腳的同時也必須對癥下藥。醫(yī)藥行業(yè)觀察人士岳鋒認為，片仔癀近年來也投資了不少產(chǎn)業(yè)基金，但投資效果短期無法實現(xiàn)，對市場的影響有限。從長遠來看，片仔癀的主業(yè)是中藥，發(fā)展普藥、快消品和日化產(chǎn)品都需要成熟的研發(fā)和銷售團隊，在這兩方面，片仔癀存在明顯短板。要做大這些盤子，片仔癀需要精準投入。
北京商報記者孫麒翔王瀟立
