春節不僅是中國最重要的傳統節日，而且是觀察中國消費經濟的重要窗口。近日，各類統計數據顯示，2024年春節假日的消費經濟大盤數據非常亮麗。今年春節假期全國重點文旅景點的游客數量達1.23億人次，較2023年同期增長了22.8%；內地春節檔電影票房達80.16億元，總觀影人次1.63億，破中國影史春節檔票房、場次、觀影人次紀錄；春節期間家庭聚餐增長顯著，全國夜市消費規模占比約53%，較2023年同期增長48%，休閑街區門票增長1倍以上……這一系列顯示正向增長的數據，不僅表明了2024年春節消費經濟強勁反彈，而且折射出全國消費信心的向陽成長。
盡管時代在不斷變化，歡慶春節的“打開方式”也不盡相同，但春節作為全家團聚、親友交流、寄托鄉愁的重要文化符號，始終深深根植于無數中國人的文化基因、文化記憶中，為夯實文化自信提供了重要支撐。源遠流長的中華優秀傳統文化作為春節文化的堅定內核，為2024年春節消費經濟勃發提供了源源不斷的深層動力，促進了年味經濟的增長。一方面，家庭團聚的春節習俗，增添了“流動的年味”，在火熱的春運景象中展現了一個快速流動的中國春節。2024年綜合運輸春運工作專班數據顯示，2月10日至17日（農歷正月初一至初八），全社會跨區域人員流動量預計累計23.11億人次。其中，鐵路客運量預計累計9959萬人次；公路人員流動量預計累計21.84億人次；水路客運量預計累計940萬人次；民航客運量預計累計1804萬人次。飛機、高鐵、火車、長途客車、自駕等多種方式并行，交織成回鄉探親和假日旅游的繁忙旅途。另一方面，人們對春節回家團圓的共同渴盼，烘托了“火起來的年味”，也催生了南京的團圓飯、香港的煙花匯演、廣州的行花街、四川的家庭深度保潔團購等符合時下人們多樣化需求的春節消費樣式，充分展現了春節文化紅火、歡慶的鮮明主題，助推了春節物流經濟和年貨經濟的蓬勃發展。
文化經濟的增長，也成為春節經濟的重要一極。近年來，春節期間走親訪友的方式已經不再僅僅是“圍爐取暖”“守夜長談”，而是轉向了“以文為媒”和尋找“文化共情點”的交流模式。其中，親友團聚共同觀賞春節檔電影就成為一種重要的人際交往方式。平臺數據顯示，在2024年春節電影檔總觀影的1.63億人次中，購買3張以上的團體票人數占比為26.4%，且該比例逐年持續升高；在電影題材方面，注重“合家歡”的電影更受歡迎。隨著電影市場回暖，影片供給恢復常態，團團圓圓過大年的喜悅直接體現為觀眾觀影意愿提升，也為新一年電影行業送上開門紅，是春節期間文化經濟活力的重要體現。
游學經濟的增長，也為春節經濟增添了亮眼的一筆。春節期間“攜子游學”主要從兩個方面展開。一是春節大學游異常火爆，武漢大學的櫻頂圖書館、吉林大學的地質宮等都成為眾多家庭“攜子游學”的打卡地，讓孩子們徜徉于充滿學術氣息的高校中，收獲人文理念的熏陶和奮斗精神的激勵；二是標志性文化地成為春節“攜子游學”的重要目的地，天津古文化街、安徽蕪湖千年古城、西安大唐芙蓉園等文化地標都成為文化游學的重要場所，互動式、體驗式的文旅體驗也可讓人們沉浸式了解歷史，為春節游學賦予了厚重的文韻。紅紅火火過大年，讓我們在春節經濟的火熱中迎來騰飛的龍年。
（作者：肖光恩，系武漢大學馬克思主義學院教授、武漢大學經濟輿情研究基地主任）
