春節伊始，象征著新起點、新希望，是傳統的消費旺季。每當大街小巷張燈結彩，人們走進商場購物聚餐，樂于結伴旅游出行，春節消費的每一個場景，不僅刻錄著人們對美好生活的追求與向往，更是中國經濟韌性與活力的生動注腳。
文旅消費火熱、縣域消費升級、線上線下融合??在春節消費熱潮中，能夠看到中國消費大市場的生機和潛力，感受到中國經濟發展的澎湃動力。借回家過年之機，本報記者走進春節消費現場，與讀者共同感受中國消費大市場脈動。
——編 者
文旅融合烘托濃濃年味
本報記者 王 珂
春節假期，各地迎來旅游熱潮。大年初三，在山東濟寧市任城區運河記憶街區，來自江蘇徐州的游客陳佳和家人一起游覽京杭運河內運河道“一河兩岸”的風景。“品著美食，看著美景，聽講解員介紹各個景點的歷史文化，別有一番韻味。”陳佳說。
“以前過年主要是在家團聚，現在更想趁著假期，帶家人出來走走看看，讓孩子們了解更多傳統文化。”陳佳說。在運河記憶街區舉辦的國潮游園廟會上，陳佳和孩子一起體驗了鉤織技藝、剪紙藝術、香囊制作等項目，感受濃濃的文化味。
旅游成為新年俗。申遺成功后的首個春節，人們走出家門，體驗各地豐富多彩的年俗年味，盡情感受傳統文化和現代文明交融的獨特魅力。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。
在各大出游平臺，各類旅游產品預訂火熱，實現較快增長。美團旅行數據顯示，春節假期國內文旅消費火熱，假期前5日，“春節旅游”搜索量整體上漲168%，“非遺”搜索量同比上漲212%，“春節廟會”搜索量暴增633%。滴滴出行數據顯示，春節假期旅游度假等需求集中釋放，打車完單量同比上漲17%。
文旅更加深度融合，烘托出濃濃年味。“吉時到，鳴晨鐘，開城！”伴著清越的晨鐘聲，濟寧曲阜明故城大門徐徐打開。城門內，牌坊巍然、磚青瓦黃、古樹參天，孔府、孔廟門前，紅燈籠高高掛起。紛至沓來的腳步，熙熙攘攘的人群，喚醒了古城，也點燃了濃濃的年味。“要帶孩子們接受文化熏陶，感受年節氛圍。”來自河北滄州的游客劉東帶著孩子在“三孔”開啟了文化之旅。
春節假期，濟寧策劃推出了祈福游、民俗游、廟會游、賞燈游、冰雪游、文博場館游、劇場游等年味十足的文旅產品。在曲阜三孔景區，從小年即開啟“孔府過大年”模式，推出文創年集、三星賜福、民俗巡游、蓋章通關等活動，吸引廣大游客打卡體驗。
冰雪旅游走熱，濟寧梁山縣推出“梁山雪鄉”、梁王冰雪大世界、狗熊嶺雪鄉等一系列“冰雪游”主題活動。在梁山水滸影視文化體驗園“梁山雪鄉”景點，全國各地游客前來游覽。園內白雪皚皚，錯落有致的仿宋建筑身披銀裝，酒肆、茶樓、客棧點綴其間。白天可以體驗戲雪的樂趣，晚上可以欣賞絢麗多彩的花燈，感受冬日的浪漫與美好。
濟寧微山湖旅游區結合本地特色資源，精心策劃推出涵蓋冰雪旅游、鄉村旅游、溫泉康養、親子趣玩等不同主題的多條旅游線路，推出非遺打鐵花等特色演出活動，為游客提供多樣化的選擇。
文旅市場的火熱，離不開政策的支持。春節前，濟寧推出“陪著爸媽游濟寧”大學生“全家福”旅行季和“情牽故里 回家過年”濟寧返鄉游子免費游活動，向全國大學生宣傳推介陪父母住濟寧、免費游景區等優惠措施。春節假期，濟寧市公共文化場館免費開放服務人次突破37萬，舉辦活動460場次。
供需兩端發力帶動文旅市場實現“開門紅”。濟寧市文化和旅游局數據顯示，春節假期，濟寧市納入監測的24家旅游景區累計接待游客425.58萬人次、同比增長19.82%，營業收入1.86億元、同比增長30.33%。
縣域消費加快提質升級
本報記者 齊志明 周 歡
每逢趕集日，也是商超熱銷時。逢集當天，記者來到江西金溪縣琉璃鄉一家連鎖超市，各類商品琳瑯滿目。在食品專區，甘蔗、茭白、菠菜、菊花菜、優質大米、臘肉香腸等碼放得整整齊齊。在烹飪用品、文化用品、嬰幼兒乳粉等專區，人流涌動，村民在家門口就能買到心儀的各種商品。
春節假期，千年古縣金溪處處展現出流通暢、消費旺、活力足的生動圖景。金溪縣持續增強縣城商業輻射能力，提高鄉鎮商業集聚效應，提升村級商業便民服務水平。目前，該縣已建成縣城綜合商貿服務中心1個、鄉鎮商貿中心14個、村級便民商店217個，實現縣鄉村三級商業網點全覆蓋，初步形成以縣城為中心、鄉鎮為重點、村組為基礎，分工合理、布局完善的一體化縣域商業網絡體系。
觀一縣，看全國。金溪縣居民在家門口就能買到“心頭好”，映襯出我國縣域商業網絡設施和業態不斷完善，百姓消費升級步伐在加快。2024年，我國持續推進“千集萬店”改造，升級改造5856個縣城和鄉鎮商貿中心、5.3萬個村級便民服務商店。商業設施的建立健全，帶動縣鄉居民消費熱情高漲。2024年，鄉村消費品零售額6.7萬億元，同比增長4.3%，增速高于城鎮0.9個百分點；鄉村居民人均消費支出增長6.1%，增速比城鎮快1.4個百分點。
“金溪藕絲糖以甜、脆、香酥而著稱，外形美觀、落口消融。現做現賣，確保新鮮，一盒250克，39元快遞包郵到家……”2月4日上午，在金溪縣對橋鎮旸田村電商基地，旸田村黨總支書記、村委會主任鄧志暉正和村民一起直播帶貨。短短2個小時，何源冬筍、金溪貢面、金溪藕絲糖等當地10余種特產就賣光了，銷售額達2萬余元。
“過去我們收寄快遞，需要去集鎮，來回奔波費時費力。現在方便多了，村里就有快遞站點，走幾步就到了，大家網購熱情更高了，賣農產品也更便捷了。”金溪縣何源鎮楊家村村民楊金勝介紹，“去年底，我沒出村就將600多公斤雷竹筍干在網上銷售一空。今年家里買年貨也沒有出村，全是網上下單，沒過幾天就在村綜合便民服務站收到了貨。”
金溪縣商務局局長張高介紹，全縣以農村客運、物流運輸、郵政快遞企業為依托，持續完善縣、鄉、村三級農村物流體系，實現了“縣城有分揀、鄉鎮有網點、村村通快遞”。目前，全縣已建成縣級現代物流園2個、縣級冷鏈物流中心1個、鄉鎮冷鏈物流中心14個、鄉鎮交通運輸綜合服務站14個、村級客貨郵驛站136個。
為加快推動農村電商高質量發展，金溪縣統籌各方資源，打造12個縣域電商直播基地、15個電商技能實訓基地，多種形式開展電商實操培訓，全面提升各類人才電商創業就業水平，鼓勵電商平臺、直播團隊充分挖掘農村特產資源，培育電商特色品牌達20余個。
快遞進村、網購到家、直播銷售……金溪縣積極發展電商與物流新業態新模式。當前，我國村級電商服務站點超15.8萬個，95%的行政村通快遞。隨著農村物流資源進一步整合、農村電商潛力進一步釋放，“手機成了新農具，直播變成新農活”將成為更多農民生產生活的日常。
夜幕降臨之后，金溪縣秀谷鎮王家巷歷史文化街區內流光溢彩。不遠處的文藝演出，吸引了不少群眾觀看。“這里活動豐富多彩，除了聽大戲、品美食、賞非遺外，也有很多兒童娛樂項目，特別是一些動手類的文化項目，孩子們特別感興趣。我常常帶著孩子來這兒體驗雕版印刷、油面制作、創意剪紙等項目，然后逛逛夜市、吃點小吃，一家人特別快樂。”來自縣城新城區金燦豪門小區的居民劉金蘭說。
圍繞“夜游、夜演、夜購、夜娛”等主題，金溪縣結合縣情實際，按照最小干預、原真保護等原則，融入中醫康養、陶瓷文化、地方戲曲等元素，將一大批歷史文化街區打造成集“吃、住、玩、游、購、娛”為一體的綜合型消費網紅打卡地。金溪縣文廣新旅局局長黃武清介紹，全縣精心策劃并推出了一系列獨具特色的文體娛樂活動，著力培育新“夜”態，推動古街夜經濟從單純的“味覺經濟”“視聽經濟”，向沉浸式、互動式、藝術式的“體驗經濟”轉變，讓古街的煙火氣越來越濃。
金溪縣的商業蝶變，映照出中國縣域消費市場提質升級之進。未來，伴隨著供應鏈、物流配送、商品和服務下沉以及農產品上行加快，更多資源要素向農村市場傾斜，我國縣鄉居民個性化、多層次、品質型消費需求必將得到進一步釋放，老百姓日子將越過越紅火。
主題樂園刷新消費體驗
本報記者 羅珊珊
隨著《黑神話：悟空》《哪吒之魔童鬧海》等作品的火熱，中國傳統文化又一次吸引了大眾目光，帶動文化消費活力迸發。
春節假期，位于江蘇淮安的西游樂園成為不少游客的新去處。“《西游記》是我和孩子兩代人共同的童年記憶，孩子們非常喜歡孫悟空，一定要來玩。”山東游客王敏和丈夫帶著兩個孩子快速趕往游樂項目區域，時不時拿出手機從樂園官方微信小程序上查看各項目實時排隊情況。
一座主題公園，在游樂場娛樂屬性之外，更是文化交流溝通的載體，已成為推動區域經濟和文化消費多元化發展的重要力量。放眼全國，上海迪士尼、北京環球影城、常州恐龍園等主題公園，早已是城市文化的重要組成，成為青年消費者追逐的熱點。
淮安是《西游記》作者吳承恩故居所在地，以《西游記》文化IP為核心打造的西游樂園，如今已成為城市文化新地標。“我們將《西游記》文化與游玩設備設施有機融合，運用超感官飛翔車、4D眼鏡技術、全息投影、動作捕捉跟蹤等先進技術，共打造了42個室內外游樂項目，以及花車巡游、閉園秀等46場氛圍演藝，讓游客沉浸式體驗‘取經路’。”西游樂園相關負責人介紹。
今年春節，圍繞“非遺中國年”主題，西游樂園推出火壺、變臉、國潮樂器表演以及魚燈巡游等傳統民俗活動，日均演出超80場，不斷創新供給為游客解鎖多元化、沉浸式的文化體驗。
深挖西游文化豐富消費供給，樂園開發了各式各樣的文創周邊，春節新上市的世界美食之都系列產品，將淮安地區美食中的蒲菜、文樓湯包、盱眙小龍蝦與孫悟空、豬八戒等形象相結合，開辟專門售賣區，并向游客提供表演。“孩子一看到煉丹爐里的湯包悟空就不走了，還有工作人員和游客互動，文創賣出了情緒價值，挺好玩。”離開文創店時，王敏還順手給孩子買了一根金箍棒。
夜幕降臨，樂園精心策劃的新春特別版無人機煙花秀震撼上演。千架無人機騰空而起，“蛇年大吉”“巳巳如意”以及唐僧師徒四人等造型依次呈現，科技感十足，“天空之門”“七彩祥云”更是將創意拉滿；噴泉噴射形成的水幕上，真假美猴王、智取芭蕉扇等西游情節以投影形式呈現，精彩部分煙花升起，聲光電與噴泉的組合，讓游客耳目一新；水幕秀最后，煙花依次綻放，將現場氣氛推向高潮，游客們紛紛舉起手機定格下精彩瞬間。
專家認為，主題公園能提供人文歷史、娛樂項目、舞臺演藝等多種旅游體驗，并配有相對完善的餐飲和住宿服務，能夠滿足出游的多重需求。對于既想與家人團圓、又想利用假期休閑度假的游客來說，主題公園是結伴出游的好去處。據介紹，春節西游樂園單日最高客流量突破3萬人次，餐飲、住宿、文創周邊等二次消費以及客單價數據創歷史新高。
入境旅游激發市場動能
本報記者 歐陽潔 楊 迅
“我在網絡上了解到中國免簽政策，感覺這樣來中國旅游很方便。這是我第一次來到中國，希望以后再去北京、重慶看看。”春節前，泰國游客阿卡尼帕特·馬里斯來到湖南張家界，一連玩了五六天。
除夕當天抵達張家界的韓國游客申京憲說：“這是我時隔20年后再次來到張家界，感受非常深刻，不僅城市景觀發生了巨大的變化，來這里游玩的人也非常多。我體驗了春節獨特的文化，也品嘗了很多當地特色美食，感受到春節濃郁的和睦、友愛氛圍。”
今年春節是首個世界“非遺版”春節。隨著中國持續擴大免簽國家的范圍，全面放寬優化過境免簽政策，“中國年”正在成為“世界年”。今年到中國過春節的外國游客較2024年增長了150%，創下新高。
充滿魅力的古跡山水、底蘊深厚的歷史文化、豐富多元的美食民俗，吸引了越來越多外國游客來到中國。便利的通關過程，讓游客更愉快地開啟中國之行。“我們優化口岸服務，實現無感通關，讓入境游客切實感受通關便利。”長沙黃花機場海關關長楊曉勇介紹，“今年春節，長沙黃花機場海關在長沙機場口岸監管的入境航班同比增長約38.5%，入境人員數量增長21.2%。根據出入境旅客數量變化，我們增配現場力量，優化旅檢通道設置，將入境航班通關時間保持在60分鐘內。”
如何保證高效、無感通關？長沙黃花機場海關旅檢一科科長張超介紹，在航班落地之前，海關已經對航班進行了全面“體檢”。航空公司會通過專用系統向海關申報相關數據、事項，海關在后臺利用風險分析模型，對該趟航班既往登臨檢查情況、檢出數據等風險因素進行自動分析，對于低風險航班，自動下達放行指令，航班抵達后，可直接打開艙門下客。
旅客通關入境環節，在近2米長的衛生檢疫區域，海關配置了一體化智能檢疫通道，集成紅外體溫監測等功能，能測量旅客體溫等情況，沒有健康異常的旅客不需要停留，短短幾秒內即可通過。
旅客提取托運行李后，到達入境行李查驗區域。張超介紹，在這里，旅客并不需要拖著托運行李在海關監管通道上逐一過機檢查。在旅客托運行李搬運到轉盤上時，海關的先期機檢設備已經將行李圖像實時傳輸到判圖中心，關員會對行李進行圖像檢查。沒有發現異常的行李，直接通過轉盤轉送到旅客身邊，對于存在風險的，現場關員會在查驗區開箱檢查。
湖南長沙市在市內高鐵站等熱門旅游點設立城市航站樓，旅客游玩之前可先在城市航站樓辦理出境值機手續，托運行李可由工作人員直接打包運到機場航站樓，辦理托運和海關監管手續，而不必拖著沉重的行李游玩。輕松游玩后，出境旅客到達機場不需要再辦理相關手續，受到旅客歡迎。
火熱的“中國游”，帶來消費市場新增量。攜程旅行數據顯示，春節假期，湖南入境游訂單量同比增長87%，其中，長沙入境游訂單量同比增長88%。按照湖南文旅統計的春節人均消費大致可估算，春節外籍旅客在湖南消費額達5000余萬元。
火熱的“中國游”，有賴于配套服務設施的持續優化。以支付服務為例，支付寶統計顯示，1月28日至2月1日，春節假期前5天，入境游客使用支付寶消費金額同比增長1.5倍，使用支付寶做外國人生意的中國商家數量增長一倍。其中，免簽入境的游客消費金額漲幅更大，來自240小時過境免簽國以及中國單方面免簽國家的游客，使用支付寶消費金額同比增長近2倍。
“中國游”是中國文化軟實力和國際競爭力全面提升的見證，更讓世界看到一個開放自信、充滿活力的中國市場。越來越多的外國游客以全新的視角觀察中國，感受真實、充滿活力的中國市場，也為中國消費市場帶來新動能。
《 人民日報 》（ 2025年02月12日 19 版）
