“不是國外大牌用不起，而是國貨更有性價(jià)比”，憑借自主創(chuàng)新能力強(qiáng)勁、售后服務(wù)便捷省心等優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌快速崛起，贏得越來越多消費(fèi)者的青睞。
隨著時代發(fā)展，國貨正站上更多賽道。數(shù)據(jù)顯示，美妝護(hù)膚品、個人護(hù)理品、母嬰產(chǎn)品的關(guān)注度明顯提升。特別是國產(chǎn)美妝產(chǎn)品作為新晉國貨頂流，火熱出圈。其中，女性消費(fèi)者偏好蜜粉、口紅和粉底液，男性消費(fèi)者偏好購買男士爽膚水、男士潔面乳和男士面霜。
國貨走俏，既是上一輩人的情懷之選，也是更多年輕人的消費(fèi)新方向。目前，年輕消費(fèi)者已經(jīng)成為國貨消費(fèi)主力，“90后”“00后”國貨消費(fèi)金額占比超60%。在購買國貨美妝護(hù)膚產(chǎn)品的消費(fèi)者中，“00后”“90后”消費(fèi)群體更關(guān)注國貨美妝產(chǎn)品，“80后”“70后”消費(fèi)者更關(guān)注國貨護(hù)膚產(chǎn)品。
從全國范圍看，廣東、江蘇和山東等地國潮產(chǎn)品的消費(fèi)用戶更為集中，河北、遼寧、山東、河南和山西則獲得了較高的消費(fèi)者數(shù)量增長。近一年，消費(fèi)者關(guān)注并選購了更多具備設(shè)計(jì)感、科技感和時尚感的國潮產(chǎn)品。其中，獲得關(guān)注較多的是手機(jī)及手機(jī)配件類產(chǎn)品，事實(shí)上即便只是一枚小小的手機(jī)殼、手機(jī)支架或手機(jī)膜，也能在細(xì)微之處詮釋國潮力量。
當(dāng)傳統(tǒng)文化與東方時尚相融合，國潮應(yīng)運(yùn)而生，各式各樣國潮產(chǎn)品“花式出道”，成就了一場國貨與消費(fèi)者的雙向奔赴。相信隨著產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)越來越好，國貨產(chǎn)品將進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
（點(diǎn)評人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）
