冰雪娛樂、霧凇漂流、特色民宿……冰雪資源得天獨(dú)厚的黑龍江不僅能讓游客賞冰樂雪，還能品嘗美食、體驗(yàn)新玩法，欣賞現(xiàn)代科技視覺盛宴。

“不是歐洲去不起，而是哈爾濱更有性價(jià)比。”一句網(wǎng)絡(luò)上的熱梗，讓哈爾濱成了許多游客冬季旅游的首選。廣東游客許韻感慨道：“來哈爾濱看美麗冰城，玩最有活力的冰雪，看中央大街和索菲亞教堂的歐陸風(fēng)情，幾天玩得太嗨，都不覺得冷。真是不虛此行！”

又到一年冰雪季，冰雪資源得天獨(dú)厚、冰雪文化底蘊(yùn)深厚的黑龍江省，冰雪旅游、冰雪消費(fèi)熱情再度高漲。從松花江畔的中央大街、亞布力滑雪旅游度假區(qū)到中國(guó)雪鄉(xiāng)、“北極”漠河等知名冰雪旅游景區(qū)，處處可見游人如織的景象。

冰雪旅游升級(jí)

接連幾場(chǎng)大雪，讓龍江森工集團(tuán)大海林林業(yè)局有限公司的雪鄉(xiāng)景區(qū)顏值更高。走進(jìn)雪鄉(xiāng)景區(qū)，只見來自天南海北的游客簇?fù)碓凇爸袊?guó)雪鄉(xiāng)”大石碑前拍照留念。

湖南游客肖萍在短視頻中看到雪鄉(xiāng)美景，立刻動(dòng)身前來游玩，“像童話世界一樣，從來沒看到過這樣漫天大雪的場(chǎng)景，很興奮，明年還要來”。

位于雪鄉(xiāng)雪韻大街中段的童話世界觀光棧道全長(zhǎng)300多米，一步一景。雪蘑菇、雪蛋糕、雪被子……童話雪鄉(xiāng)在此盡收眼底。今年，雪鄉(xiāng)景區(qū)用木頭堆砌成各種卡通人物，用“林言林語”向遠(yuǎn)道而來的游客栩栩如生地講述雪鄉(xiāng)故事。熊大熊二、傻狍子、梅花鹿、大雪人……浙江游客黃根生在各種卡通造型前開心地打卡，“這些卡通造型特別有創(chuàng)意，配上雪鄉(xiāng)的自然美景，美麗又可愛”。

山楂味的“紅燈籠”、芒果味的“雪房子”、牛奶味的“雪蘑菇”……讓游客覺得萌趣可愛的不只有卡通人物，還有冰天雪地中的文創(chuàng)雪糕。“今年雪鄉(xiāng)景區(qū)推出了三色文創(chuàng)雪糕，外觀結(jié)合了雪鄉(xiāng)獨(dú)有的文化元素，深受廣大游客喜歡。”黑龍江省雪鄉(xiāng)旅游開發(fā)有限公司副經(jīng)理劉冉說。

隨著降雪持續(xù)，皚皚白雪在風(fēng)力作用下隨物具形。3000余盞大紅燈籠與白雪交相輝映，宛如童話世界。自11月10日開園以來，雪鄉(xiāng)景區(qū)入園人次約40萬，其中黑龍江省外游客占比約80%。家庭旅館預(yù)訂比往年同期提前近半個(gè)月，部分家庭旅館春節(jié)客房已基本訂完。

景區(qū)內(nèi)的不少民宿旅館也都提前做足了“功課”。林子草堂民俗旅館今年采用了全新的管理模式，店主王鳳告訴記者：“我們對(duì)房間設(shè)施全新升級(jí)，服務(wù)水平也在不斷提升，希望大家能滿意。”

“今年我們對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和亮化工程進(jìn)行提檔升級(jí)，打造雪鄉(xiāng)花燈一條街，改造提升雪韻大街景觀，重點(diǎn)圍繞提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容開展集中培訓(xùn)，努力打造冰雪旅游服務(wù)品牌。”龍江森工集團(tuán)大海林林業(yè)局有限公司副總經(jīng)理劉忠才表示。

節(jié)慶活動(dòng)豐富

前不久，第25屆哈爾濱冰雪大世界園區(qū)正式開園迎客。作為園區(qū)最具人氣的娛樂項(xiàng)目，今年超級(jí)冰滑梯的滑道由8條增至14條，可以讓更多游客同時(shí)體驗(yàn)冰雪王國(guó)中獨(dú)具魅力的“速度與激情”。

“很早就聽朋友說冰雪大世界的大滑梯特別刺激，我早早就訂好了酒店，做好了旅游攻略，這次可得好好地玩一玩。”來自海南的游客吳瓊說。

今年，哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團(tuán)精心策劃推出冰雪大世界、太陽島雪博會(huì)、松花江冰雪嘉年華、亞布力滑雪、冰燈藝術(shù)游園會(huì)和城市冰雪景觀建設(shè)“5+1”冰雪旅游產(chǎn)品，總規(guī)劃面積為歷屆規(guī)模體量最大。

“我們要把冰雪大世界打造成世界一流的冰雪主題樂園。游客不僅可以賞冰樂雪，還能品嘗百余種美食，體驗(yàn)新玩法，欣賞現(xiàn)代科技視覺盛宴。”哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團(tuán)黨委副書記、副總經(jīng)理秦曉燕說。

11月8日開始，黑龍江正式開展冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”，將持續(xù)至明年2月28日。“百日行動(dòng)”推出系列冰雪旅游項(xiàng)目，包括十大冰雪旗艦產(chǎn)品、十大冰雪精品線路、15個(gè)品牌節(jié)慶活動(dòng)、20個(gè)網(wǎng)紅打卡地。“我們將冰雪資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游市場(chǎng)消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，主要圍繞吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜a(chǎn)業(yè)鏈，從供給側(cè)發(fā)力，構(gòu)建多層次、多樣化、多業(yè)態(tài)的冬季旅游產(chǎn)業(yè)體系。”黑龍江省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)侯偉說。

今冬冰雪季，哈爾濱市構(gòu)建了冰雪節(jié)慶、冰雪文化、冰雪藝術(shù)、冰雪體育等七大板塊系列活動(dòng)，哈爾濱市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)王洪新表示，哈爾濱力爭(zhēng)通過做好“冰雪+”“+冰雪”大文章，助力推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造最具特色的冰雪旗艦產(chǎn)品、冰雪精品路線和品牌節(jié)慶活動(dòng)，不斷提升旅游服務(wù)質(zhì)量，充分釋放冰雪旅游消費(fèi)潛力。

作為老牌滑雪旅游度假勝地，亞布力滑雪旅游度假區(qū)今冬舉辦了一系列專業(yè)和大眾冬季運(yùn)動(dòng)賽事，并推出系列文旅活動(dòng)，致力于打造新興度假模式。亞布力管理委員會(huì)副主任李春偉介紹：“我們針對(duì)不同游客需求，提供不同價(jià)位的滑雪、滑住套餐，設(shè)計(jì)一日游、多日游旅游線路，并加大優(yōu)惠力度。”

消費(fèi)政策給力

遜克縣克林鎮(zhèn)平臺(tái)村地處小興安嶺北麓腹地，因每年冬季綿延幾十里的霧凇奇觀而聞名。近年來，克林鎮(zhèn)立足生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展特色民宿、冰雪娛樂、霧凇漂流等一批冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，越來越多百姓吃上了“旅游飯”。“特意來這里看霧凇，就住在村里的農(nóng)家樂，還能買到木耳、蘑菇、菜干等當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)，方便又實(shí)惠。”湖北游客王志偉說。

為進(jìn)一步創(chuàng)新旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，釋放旅游消費(fèi)潛力，不斷提升旅游消費(fèi)質(zhì)量水平，黑龍江日前出臺(tái)了《釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展50條措施》（以下簡(jiǎn)稱“50條”），提出包括開展鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng)、民宿精品化發(fā)展等在內(nèi)的加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給措施，大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、激發(fā)旅游消費(fèi)需求，進(jìn)一步釋放旅游業(yè)促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)、增就業(yè)、惠民生的巨大潛力和引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

針對(duì)當(dāng)前游客對(duì)旅游消費(fèi)的高品質(zhì)、多樣化需求新趨勢(shì)，“50條”也針對(duì)提升冰雪消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)行了謀篇布局：圍繞冰雪游，建設(shè)一批集滑雪、登山、徒步、自駕、非遺體驗(yàn)、冰雪文化展示等多種體育文化旅游活動(dòng)于一體的高品質(zhì)、復(fù)合型冰雪旅游基地，從產(chǎn)品高質(zhì)量供給上挖掘消費(fèi)潛力；開展文旅產(chǎn)業(yè)賦能城市更新行動(dòng)，鼓勵(lì)引導(dǎo)演出場(chǎng)所、文化場(chǎng)館、體育場(chǎng)所進(jìn)行功能性改造，支持各地聯(lián)合銀行、平臺(tái)、商家等發(fā)放文旅消費(fèi)券，共同讓利促銷，從補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)、服務(wù)提升、惠民政策中挖掘消費(fèi)潛力。

接下來，黑龍江將緊緊圍繞發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，做精做強(qiáng)特色文旅。黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)何晶說：“未來我們將豐富特色產(chǎn)品供給，打造冰雪旅游目的地，擴(kuò)大‘銀絲帶’國(guó)際冰雪經(jīng)濟(jì)合作朋友圈，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)賦能振興發(fā)展。”