隨著居民消費水平不斷提升，加上“網(wǎng)紅效應”的綜合影響，公眾為顏值付費的能力和意愿不斷提升。醫(yī)美作為一種“顏值經(jīng)濟”發(fā)展迅速，成為市場上的新寵。
愛美之心，人皆有之。用醫(yī)美來提升顏值本無可厚非，但是由于供需不平衡，“黑醫(yī)美”乘虛而入，導致當下醫(yī)美行業(yè)亂象叢生，疊加“互聯(lián)網(wǎng)效應”，造成更多的“美麗陷阱”。許多線下的非法“美容診所”“生活美容作坊”搖身一變成為互聯(lián)網(wǎng)平臺上的美容機構，超越范圍經(jīng)營、違規(guī)經(jīng)營；無孔不入的虛假醫(yī)美廣告在互聯(lián)網(wǎng)上“滿天飛”，令人真假難辨、防不勝防；甚至通過網(wǎng)絡直播制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價相關聯(lián)……為了吸引消費者，“黑醫(yī)美”可謂花樣百出。
為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展，監(jiān)管必須出重拳。日前，國家市場監(jiān)管總局公布2021年度重點領域反不正當競爭執(zhí)法典型案例（第三批），涉及虛假宣傳醫(yī)生資歷、醫(yī)療機構資質榮譽；虛假宣傳醫(yī)美產(chǎn)品功效、服務療效；通過“刷單炒信”，編造用戶評價、直播帶貨等方式虛構交易、虛假評價。11月1日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，嚴厲打擊虛假違法醫(yī)療美容廣告。
愈演愈烈的醫(yī)美亂象不僅折射出一些人的“容貌焦慮”，也反映了“美育”的狹隘化傾向。蔡元培曾提出，“純粹之美育，所以陶養(yǎng)吾人之感情，使有高尚純潔之習慣，而使人之我見，利己損人之思念，以漸消沮者也”。可見，社會需要更多元、更豐富的審美體系，不能被“容貌焦慮”綁架。
規(guī)范醫(yī)美市場營銷宣傳，還要把監(jiān)管工作持續(xù)做細做實，不僅要清除虛假、夸大宣傳等弊病，也要大力整治通過軟文、“種草”筆記等形式進行植入推廣、虛假營銷等變相誤導公眾的亂象。同時，互聯(lián)網(wǎng)平臺要“守好門”、“把好關”，一方面通過平臺建立健全內容審核機制，讓網(wǎng)上的“黑醫(yī)美”廣告無處遁形；另一方面，通過案例曝光，加大以案釋法力度，提醒廣大消費者理性消費。目前，相關部門已出臺多項整治措施，多地也啟動打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治，引導醫(yī)美行業(yè)正規(guī)化、規(guī)范化發(fā)展。相信在多方努力下，互聯(lián)網(wǎng)“美麗陷阱”將越來越少，也越來越?jīng)]市場。
