易網(wǎng)在線健康導(dǎo)讀：醫(yī)藥、醫(yī)療、保健2015年的政策可謂層出不窮，很多企業(yè)甚至都不知道一些國(guó)家、部委和各省層面出臺(tái)的政策，就連長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)政策的筆者，也不能對(duì)201……
醫(yī)藥、醫(yī)療、保健2015年的政策可謂層出不窮，很多企業(yè)甚至都不知道一些國(guó)家、部委和各省層面出臺(tái)的政策，就連長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)政策的筆者，也不能對(duì)2015年浩繁的政策文件一一道來(lái)，也只能記住一些關(guān)鍵性，影響力大的政策。
醫(yī)藥、醫(yī)療、保健三個(gè)行業(yè)的政策為什幺一起提，因?yàn)檫@三個(gè)行業(yè)的政策是相互影響的，已經(jīng)很難說(shuō)清哪些政策是指針對(duì)一個(gè)行業(yè)而不去影響其他行業(yè)，比如醫(yī)療機(jī)構(gòu)現(xiàn)在推行的三明政策，本應(yīng)該是醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)改政策，但這又涉及到藥品的銷(xiāo)售問(wèn)題；比如《新廣告法》出臺(tái)就把很多諸如哈藥、仁和等以廣告為經(jīng)營(yíng)手段的醫(yī)藥、醫(yī)療、保健企業(yè)搞得失去了習(xí)以為常的經(jīng)營(yíng)動(dòng)力點(diǎn)。
所以鑒于筆者史立臣拙笨，沒(méi)法去區(qū)分諸多的政策邊界，只好匯總性的進(jìn)行整理、評(píng)價(jià)、分析，主要目的是讓諸君能回頭看清楚煙霧繚繞的2015年的各種政策，以便能理清來(lái)路，看清去路，為企業(yè)的發(fā)展早作打算。
2015年，是醫(yī)藥、醫(yī)療和保健行業(yè)深化改革全面推進(jìn)的年份，往年醫(yī)藥、醫(yī)療和保健行業(yè)的國(guó)家層面政策，基本上是衛(wèi)計(jì)委、CFDA、商務(wù)部、發(fā)改委等以部委為單位發(fā)送行業(yè)文件，但2015年，由于涉及到"十二五醫(yī)改規(guī)劃"結(jié)案年度，"十三五醫(yī)改規(guī)劃"開(kāi)篇年度，這就是國(guó)務(wù)院需要重視的工作，所以，加速醫(yī)改進(jìn)程就成為了重要工作。
那么怎樣加速醫(yī)改進(jìn)程？
做實(shí)際工作可能已經(jīng)對(duì)"十二五醫(yī)改規(guī)劃"完成來(lái)說(shuō)沒(méi)意義了，時(shí)間不夠，而且還要展望"十三五醫(yī)改規(guī)劃"，于是，大量的發(fā)行行業(yè)政策文件就成為主要工作，至于這行業(yè)政策文件是否能夠真正的落地執(zhí)行，就不得而知了。
總之，發(fā)行政策文件，就成了承上啟下的不二法寶。
但這種大量發(fā)行政策文件的行為，卻讓醫(yī)藥、醫(yī)療、保健愁云慘淡，煙霧迷蒙，強(qiáng)者受損，弱者更弱，醫(yī)藥、醫(yī)療、保健三大行業(yè)都處于水深火熱之中。
但是，我們也應(yīng)該能夠清晰的看到，這些大量發(fā)行的文件也的確為三大行業(yè)帶來(lái)了實(shí)質(zhì)性的變化：
1.對(duì)藥品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)政策和事項(xiàng)繁多，未來(lái)中國(guó)藥品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)會(huì)提升一個(gè)大的臺(tái)階；
2.醫(yī)藥行業(yè)的集中度飛快提升，新版GMP,新版GSP淘汰了大量企業(yè)；
3.招標(biāo)制度的強(qiáng)化推行讓藥企的利潤(rùn)率下降，而隨之帶來(lái)的可能是藥品質(zhì)量降低的風(fēng)險(xiǎn)；
4.新廣告法的實(shí)施讓諸多依賴(lài)傳統(tǒng)媒體的企業(yè)很受傷，一度失去經(jīng)營(yíng)的基本模式；
5.藥品在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)份額逐漸下降，處方藥院外銷(xiāo)售將逐步強(qiáng)化；
6.商業(yè)賄賂的行為沒(méi)有從根本上得到遏制，但更加隱秘，很多已經(jīng)開(kāi)始披上了學(xué)術(shù)推廣的外衣；
7.網(wǎng)售處方藥在2014年的意見(jiàn)出臺(tái)后熱鬧非凡，但至今為止，實(shí)質(zhì)性的政策卻總是不能到來(lái)，這讓諸多正在從事互聯(lián)網(wǎng)+的企業(yè)從頭涼到腳，于是，打擦邊球的網(wǎng)售處方藥行為成為普遍現(xiàn)象，大家都心照不宣，監(jiān)管部門(mén)也沉默不語(yǔ)。
8.藥企和保健品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式出現(xiàn)分裂，只會(huì)賣(mài)產(chǎn)品的企業(yè)或者只會(huì)打廣告的企業(yè)開(kāi)始逐漸向消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的增值服務(wù)，開(kāi)始全員參與大健康，但更多的是在盲人摸象。
9.行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)警戒線在拉升，諸多應(yīng)收在加大，利潤(rùn)在降低，競(jìng)爭(zhēng)在加劇，慣性經(jīng)營(yíng)模式和慣性營(yíng)銷(xiāo)模式逐步失去支撐點(diǎn)，企業(yè)被逼轉(zhuǎn)型行為開(kāi)始加速。
10.通過(guò)招標(biāo)機(jī)構(gòu)的藥品、器械、耗材等降價(jià)進(jìn)標(biāo)成為大趨勢(shì)，而非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)的諸多藥品、家用器械等提價(jià)成為大趨勢(shì)，招標(biāo)進(jìn)目錄的諸多產(chǎn)品水分被逐步擠壓，尤其是三明模式一旦全國(guó)放開(kāi)，會(huì)造成醫(yī)藥、醫(yī)療行業(yè)大震蕩。
上面十點(diǎn)可能還不是很全面，所以，筆者史立臣要對(duì)醫(yī)藥、醫(yī)療、保健行業(yè)2015年的政策逐步梳理，以期更能條理性的看清政策的實(shí)質(zhì)，幫助企業(yè)正確的制定發(fā)展和轉(zhuǎn)型策略，正確的制定經(jīng)營(yíng)策略。
