作為城市經(jīng)濟的重要組成部分，夜間經(jīng)濟繁榮程度被看作是一座城市經(jīng)濟便利度和活躍度的晴雨表。數(shù)據(jù)顯示，我國有60%的消費發(fā)生在夜間，進一步擴大內(nèi)需，夜間經(jīng)濟是備受關(guān)注的發(fā)力點。夜間消費有什么新的升級趨勢？促進夜間消費，各地采取了哪些新舉措？打造消費亮點，還需如何發(fā)力？帶著這些問題，我們近日在全國多地進行了采訪。
文旅融合，深挖潛力
產(chǎn)品多元、特色鮮明的夜間文旅消費聚集區(qū)，受到越來越多的游客青睞
朱樓畫棟，彩勝華燈。走進坐落于陜西省西安市曲江新區(qū)的長安十二時辰主題街區(qū)，旅客立刻會被這里的唐風(fēng)唐韻所吸引。這個集唐風(fēng)市井體驗、唐樂歌舞表演、文化社交休閑等于一體的文化旅游街區(qū)，自今年5月開放運營后，每天吸引萬名游客前來觀光。
為增強旅客的沉浸式體驗，百余名演員穿梭其間。他們或扮演小商販，或扮演李白、杜甫等歷史人物，不時停下來與游客互動。
“除了購物、餐飲、演出等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)外，我們在規(guī)劃夜間經(jīng)濟的新型商業(yè)、文化、旅游、娛樂等業(yè)態(tài)和配套設(shè)施方面做了很多嘗試。比如，在21時至次日0時面向年輕消費群體推出《大唐永不眠》沉浸式實景活動。”陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐說。
夜間經(jīng)濟一般是指從當(dāng)日18時至次日凌晨2時所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟活動。2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》提出：“活躍夜間商業(yè)和市場。”近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出：“全面促進文化消費，加快發(fā)展新型文化消費模式，發(fā)展夜間經(jīng)濟。”
打好文旅牌、發(fā)展夜間經(jīng)濟，西安市先后印發(fā)《關(guān)于推進夜游西安的實施方案》《西安市加強文化建設(shè)促進文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展三年行動方案（2020—2022年）》《西安市創(chuàng)建國家文化和旅游消費試點城市實施方案》。大唐不夜城、易俗社文化街區(qū)等產(chǎn)品多元、特色鮮明的夜間文旅消費聚集區(qū)，受到越來越多的游客青睞。
緊鄰長安十二時辰主題街區(qū)的大唐不夜城步行街，通過聲光電等手段渲染場景，匯集了“秦腔提線木偶”等創(chuàng)意表演。西安市民李焱說：“這里的表演會不時更換，步行街兩邊還有劇院、美術(shù)館、音樂廳等文化場館，是個夜游的好去處。”
20時，西安鐘樓附近的易俗社文化街區(qū)游人如織。這個城市更新項目于去年改造完成后向公眾開放，秦腔、話劇、相聲表演豐富了群眾的夜間文化藝術(shù)消費。“這臺鐘我小時候在爺爺家里見過！”游客馬立陽興奮地說。徜徉在地下一層的“東邦哥”懷舊主題街區(qū)，老西安人的舊時記憶被一個個老物件喚起，游客在體味文化的同時，也能夠一飽口福。
在西安市藍田縣的白鹿原影視城景區(qū)，《夜譚·白鹿原》光影秀融舞美特效、演員表演、景觀亮化等為一體，游客在1100米長的山谷中沉浸體驗由科技手段和自然景觀創(chuàng)造的光影世界。依托長安唐村、周至水街、鄠邑蔡家坡等鄉(xiāng)村空間打造的光影秀、篝火節(jié)、藝術(shù)節(jié)等夜游熱點也在持續(xù)升溫。
西安市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“夜間經(jīng)濟是文化、旅游、消費融合發(fā)展的新動能。西安市貫通景區(qū)、街區(qū)、園區(qū)、社區(qū)與商圈，促進夜間經(jīng)濟質(zhì)量提升，讓游玩場景更具科技感、沉浸感和時尚感。”
突出特色，提升魅力
培育消費新熱點，讓夜間經(jīng)濟持續(xù)升溫，展現(xiàn)城市的青春與活力
“終于排到了！”在湖南省長沙市湘江新區(qū)街區(qū)內(nèi)的一家奶茶店門口，來自邵陽市的游客覃玲和好友剛吃過晚飯，就來到這里。旁邊一家龍蝦店同樣生意火爆，排隊等位的隊伍大約有20米長。“門店顧客最多的時候排位超過200號，日銷龍蝦900斤。”餐廳負(fù)責(zé)人說。
夜幕下，湘江新區(qū)梅瀾坊街區(qū)游客熙攘，美食飄香的店鋪座無虛席，喧囂熱鬧的廣場歌聲婉轉(zhuǎn)……這條濱湖商業(yè)街與梅溪湖旖旎風(fēng)光融為一體，為市民游客帶來斑斕夜色下的美好與愜意。
掛上氛圍燈，大大小小數(shù)十個攤位一字排開：精致的文創(chuàng)手辦、動人的民謠演奏、精彩的變臉表演……人聲鼎沸中，“韻味湘江 夜色梅瀾”湖畔煙火市集上的活動精彩紛呈。
“街區(qū)活動豐富多彩，除了湖畔音樂、湖畔集市等每月固定活動外，還有各類國風(fēng)巡演、國潮打卡、非遺展會活動。”梅瀾坊街區(qū)運營方負(fù)責(zé)人孟凌介紹，近年來，街區(qū)圍繞“24小時城市”打造規(guī)劃，將煙火氣和文化味有機結(jié)合，依托梅溪湖的自然資源優(yōu)勢，給消費者帶來“湖畔漫游”的多元化夜間體驗，成功入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。
孟凌說，95后正逐漸成為夜間經(jīng)濟市場消費的主力軍，對多樣化、多層次的夜間消費體驗提出更高要求，“我們將持續(xù)豐富完善夜游、夜購、夜食、夜娛、夜秀等多種生活業(yè)態(tài)，積極推動美食、文化、娛樂等多元夜間消費業(yè)態(tài)融合共生，更好地滿足消費者需求。”
同樣游人如織的，還有長沙市五一廣場商圈。商圈有20多條商業(yè)街、2萬多個商業(yè)網(wǎng)點，商業(yè)綜合體占長沙市2/3以上，集合了解放西路、太平老街、坡子街和黃興南路步行街等，入選文化和旅游部第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。
7月以來，長沙市夜間消費熱度持續(xù)攀升。美團數(shù)據(jù)顯示，7至8月，平臺上長沙市夜間整體消費訂單量占比達到44%。其中，夜間游玩訂單量同比增長1.5倍，夜間運動健身訂單量同比增長1.1倍。從商圈來看，五一廣場商圈、芙蓉南路沿線商圈、銀盆嶺商圈等受到消費者歡迎，五一廣場商圈7月以來訂單量環(huán)比增長了26%。
2019年12月，長沙市印發(fā)《關(guān)于加快推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》，明確提出要以打造“24小時城市”為目標(biāo)，用3年時間規(guī)劃一批與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有帶動輻射功能的特色夜間消費街區(qū)。長沙市將通過街區(qū)提質(zhì)改造、開展促銷活動、培育消費新熱點等方式，讓夜間經(jīng)濟持續(xù)升溫，展現(xiàn)城市的青春與活力。
完善配套，增強動力
完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，持續(xù)提高夜間消費便利度和活躍度
“洪都大拇指奶茶、絕味水煮、糖水鋪、老三樣……這里美食特別多，味道也相當(dāng)不錯，還有文藝表演，非常熱鬧，不僅能體驗到濃濃的洪都韻味，還能感受到這座城市的獨特活力，我經(jīng)常和家人來逛一逛。”正在江西省南昌市青云譜區(qū)洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街區(qū)游玩的市民黃桂花興奮地說。
2021年，青云譜區(qū)投入6700多萬元，依托老洪都厚重的歷史文化底蘊和全市獨有的百棟蘇式文物保護建筑集群，像修繕文物一樣改造老街巷，將昔日的新溪橋北二路餐飲街區(qū)升級打造為洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街區(qū)，街區(qū)長920米，沿街商鋪120余家。
青云譜區(qū)文廣新旅局局長俞莉介紹，該街區(qū)聚焦消費熱點，經(jīng)常舉辦文藝活動及表演，并融入具有地方特色的非遺文化活動，如南昌糖畫、城南龍燈、青云譜剪紙等，積極培育新型業(yè)態(tài)，釋放消費潛力。
目前，洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街區(qū)年銷售額突破1億元，帶動就業(yè)崗位1000余個，街區(qū)業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)餐飲服務(wù)業(yè)向歷史文化商業(yè)街區(qū)轉(zhuǎn)型升級，已構(gòu)建集美食、娛樂、休閑于一體的南昌市文化和商業(yè)地標(biāo)。
“近年來，青云譜區(qū)規(guī)劃建設(shè)六大特色夜間經(jīng)濟板塊，警民路夜市街、洪都夜巷·歷史文化商業(yè)街等特色夜間經(jīng)濟活動都取得不錯的效果，實現(xiàn)全區(qū)夜間經(jīng)濟差異化發(fā)展，業(yè)態(tài)資源聚集。”青云譜區(qū)商務(wù)局局長周瑋說，區(qū)里加大政策扶持力度，出臺發(fā)放消費補貼等系列舉措，進一步培育夜間經(jīng)濟新動能。
今年5至7月，青云譜區(qū)舉辦“樂購青云譜·消費惠民生”活動，有力激發(fā)廣大居民夜間消費活力，成為區(qū)域經(jīng)濟增速的“催化劑”。
南昌王府井是青云譜區(qū)最大的商業(yè)綜合體。活動期間，該綜合體日均客流量達3.8萬人次，日均消費額300多萬元，每月營業(yè)額超1億元，同比增收124%，夜間消費占據(jù)全天消費總額的六成以上。
“夜間經(jīng)濟，空間廣闊，大有可為。”青云譜區(qū)委書記葉修堂說，青云譜區(qū)將通過升級改造傳統(tǒng)商圈、大力引進首店經(jīng)濟，不斷打造夜間消費場景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，持續(xù)提高夜間消費便利度和活躍度。
政策推動，形成合力
合理規(guī)劃空間布局，增加更有特色、有新意的供給，激發(fā)夜間經(jīng)濟更大的活力
“環(huán)境更好了，游玩更舒心，購物更放心。”近日，在山東省泰安市泰山區(qū)吾悅廣場歡喜街夜間經(jīng)濟街區(qū)，前來逛街消費的市民李佳說。
住在附近的李佳，以前晚上逛街沒有好去處。雖然當(dāng)?shù)刈园l(fā)形成了一些夜市，但經(jīng)營者很多都是流動攤販，不僅消費環(huán)境未能盡如人意，還存在食品安全等各種隱患。
為了積極發(fā)展夜間經(jīng)濟、更好滿足夜間消費需求，泰山區(qū)綜合行政執(zhí)法局依托吾悅廣場、萬達金街、寶龍城市廣場等傳統(tǒng)商圈，統(tǒng)一管理、統(tǒng)一規(guī)劃，大力培育夜間經(jīng)濟主題街區(qū)，不斷改善消費環(huán)境，充分發(fā)揮了帶動就業(yè)、激活夜間消費的作用。如今，這些夜間經(jīng)濟主題街區(qū)可提供160多個攤位，每晚可接待3000余人次。
“以前流動擺攤多是無奈之舉。現(xiàn)在有了統(tǒng)一管理，來消費的市民更多了，商戶的心里也更有底。”在吾悅廣場歡喜街夜間經(jīng)濟街區(qū)售賣水果的商戶馮霞說。
在街區(qū)美食區(qū)，花車采取統(tǒng)一店招，均配備分類垃圾箱、油煙凈化器、滅火器等設(shè)備；零售區(qū)分為服裝、飾品多個區(qū)域，根據(jù)經(jīng)營業(yè)態(tài)，使用不同的花車或桌椅；互動游樂區(qū)設(shè)置多種兒童游樂設(shè)施，滿足親子游樂需求。此外，街區(qū)還開展了“藍色晚風(fēng)游園會”“露天電影院”等活動，帶給市民更多驚喜。
活躍夜間商業(yè)和市場，需要更加完善的配套措施。近年來，各地各部門注重完善功能配套、加強政策扶持、優(yōu)化營商環(huán)境。北京市發(fā)布第三版夜間經(jīng)濟發(fā)展措施，重點突出“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”。廣東省啟動以“夜生活·粵精彩”為主題的暑期消費促進活動，開展形式多樣的特色活動。重慶市形成“夜游、夜景、夜秀、夜讀、夜市、夜娛、夜養(yǎng)”等豐富的產(chǎn)品體系。
周末晚上，在北京市朝陽區(qū)孫河鄉(xiāng)易事達購物廣場外，由朝陽區(qū)飲食服務(wù)旅店行業(yè)協(xié)會打造的汽車后備箱市集吸引了不少消費者。一輛輛私家車整齊地排列成行，齊刷刷地開著后備箱，整齊地擺放著琳瑯滿目的商品。
“通過和商業(yè)綜合體的緊密結(jié)合，后備箱市集不僅可以為實體商業(yè)引流，還滿足了年輕消費群體的新需求，成為夜間經(jīng)濟新的增長點。”朝陽區(qū)飲食服務(wù)旅店行業(yè)協(xié)會副理事長徐洋說。
不久前，文化和旅游部公布了第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，自2021年以來，兩批建設(shè)了共計243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。為更好助力夜間消費，美團上線“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”主題品牌館，將線下實體街區(qū)搬至線上，形成“線上游覽線下消費”的數(shù)字化聯(lián)動。游客通過搜索“集聚區(qū)”“夜間集聚區(qū)”“夜間文旅消費集聚區(qū)”等關(guān)鍵詞，進入主題品牌館主頁，就能獲取熱門商圈的商戶詳情、預(yù)訂方法和攻略評價等內(nèi)容，實現(xiàn)更加便利的消費體驗。
專家表示，夜間經(jīng)濟不只是簡單的“吃喝玩樂”，已逐漸成為融合購物、飲食、住宿、文化、娛樂、體育、康養(yǎng)等多行業(yè)的新業(yè)態(tài)。要在完善相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)的同時，因地制宜發(fā)展夜間經(jīng)濟，合理規(guī)劃空間布局，避免千篇一律，增加更有特色、有新意的供給，激發(fā)夜間經(jīng)濟更大的活力。
《 人民日報 》（ 2022年09月14日 19 版）
