繼“大胃王吃播”被點名批評后，在視頻平臺上，一種以“喝”為主題的“喝播”又悄然流行。不少主播對著鏡頭“豪飲”，不是一大口喝下高度白酒，就是各式酒類混著喝。網(wǎng)信辦曾表示，這種遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出自己正常需求去大吃大喝的行為屬于“炒作”，應(yīng)是短視頻平臺打擊的對象。
日前，在國新辦舉行的2021年“清朗”系列專項行動發(fā)布會上，國家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局張擁軍表示，吃播喝播的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是平臺大力整治的，下一步將督促網(wǎng)站平臺履行主體責(zé)任，嚴(yán)管排行榜、熱點榜、雙首頁、精華區(qū)流量入口，對于老是展示這些東西的賬號，要納入黑名單，慢慢從根源上把這些問題解決掉。
現(xiàn)象
各式喝播視頻充斥平臺
“我要挑戰(zhàn)5個小時喝完18.9L的水”“我一口氣喝完2L的可樂”……日前，在視頻平臺，不少主播發(fā)起了類似喝播挑戰(zhàn)行為。而在喝播中，最博人眼球的就是喝酒。
在一段視頻中，一名男子在鏡頭前擺滿了酒瓶，表演連續(xù)喝下9瓶啤酒，喝到一半已表示“肚脹”，之后面露難色。另一名擁有99萬粉絲的女主播，為了證明自己喝下的無色液體是白酒，她每次喝之前都會用火槍直接噴向酒杯里的酒，然后以紙蘸取適量，在紙上點燃成明火，這一危險行為讓人捏一把汗。她在直播時還表示：“不求喝醉，只求喝飽。”
主播吸引流量從而帶貨
不少主播在喝完后表現(xiàn)出十分難受的樣子，那么這樣傷害身體的事情，他們?yōu)楹螤幭嗳プ觯吭瓉恚诓簧僦鞑サ慕榻B中都透露出自己的“合作方式”，當(dāng)這些喝播視頻吸引來粉絲、帶來流量后，就會有更多的商家關(guān)注到他們，主播們也就可以順勢變現(xiàn)。有頭部吃播喝播的主播，其一條廣告報價就在30萬元以上。
一些主播還做起了直播帶貨，包括酒精飲品、飲料、食品甚至生活用品，都上架銷售。記者看到，有人賣59元的飲料賣出4.5萬多份，還有的賣159元一份的商品賣出1萬份。有業(yè)內(nèi)人士透露，在“喝播”類直播中帶貨可分到銷售額的10%至15%，由此計算，帶貨一種的分成就高達(dá)20多萬元，每場直播如果有5種商品，收入就超過百萬。
分析
網(wǎng)信辦定義大吃大喝也算“炒作”
分析認(rèn)為，這些內(nèi)容對于未成年人的影響更大，“喝播大行其道，就會產(chǎn)生教唆未成年人飲酒的后果，對社會造成的負(fù)面影響不容小覷”。
目前，國家對于酒類廣告的監(jiān)管比較嚴(yán)格，如《廣告法》規(guī)定，酒類廣告不得出現(xiàn)誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒，不得含有出現(xiàn)飲酒的動作，就是為了營造良好社會風(fēng)氣，保護(hù)未成年人身心發(fā)展。
對于這些視頻，一些平臺已在主播頁面增加“該行為存在風(fēng)險，請勿輕易模仿”的提示，不過，在視頻平臺搜索“喝播”“挑戰(zhàn)喝酒”“喝飽”等關(guān)鍵詞后，依然出現(xiàn)大量相關(guān)內(nèi)容，在一些平臺甚至有“喝播合集”。
一些平臺在媒體監(jiān)督報道后，聲稱出臺了治理辦法：“已通過技術(shù)手段與人工審核等方式對博眼球賺流量等行為進(jìn)行嚴(yán)格審查，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)將給出視頻刪除、賬號封禁等處罰。”但從目前平臺仍存大量喝播視頻的現(xiàn)狀來看，這些手段對于如何鑒別的規(guī)范尚不明確，對相應(yīng)內(nèi)容的治理力度還不足。
“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出自己正常需求去大吃大喝，一個人一頓吃18個雞腿，類似這樣的，都是一種炒作。這樣的惡意營銷比較明顯，慣用‘標(biāo)題黨’、‘封面黨’進(jìn)行炒作，目的是吸引流量，然后從中牟利。”日前，在國新辦舉行的2021年“清朗”系列專項行動發(fā)布會上，國家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局張擁軍表示，吃播喝播的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是平臺大力整治的，下一步將督促網(wǎng)站平臺履行主體責(zé)任，嚴(yán)管排行榜、熱點榜、雙首頁、精華區(qū)流量入口，對于老是展示這些東西的賬號，要納入黑名單，慢慢從根源上把這些問題解決掉。
文/本報記者 溫婧 統(tǒng)籌/余美英
