年終獎還沒發(fā)，廣州市白云區(qū)居民曹洋洋已經(jīng)做好了年貨采買計劃。今年春節(jié)假期，她不僅將為自己購置一些新用品，還將為父母購買新年禮物，家庭的年貨“采辦權(quán)”也頭一次由她接手。“今年是我工作的第一年，第一次領(lǐng)年終獎，總算有機會為家人做一點事情。”曹洋洋預(yù)估，今年春節(jié)假期的開銷或許會超過月收入。

“每逢佳節(jié)胖三斤”，不少人在春節(jié)假期都會感到體重焦慮，年輕的消費者們更愿意選擇“低卡”“低脂”“低糖”的年貨產(chǎn)品。曹洋洋計劃用無糖可樂替換普通可樂，用堅果、牛奶、水果替換糕點、糖果和炒貨，在食品的選擇上更看重“無添加”。疫情讓消費者的健康意識越發(fā)強烈，曹洋洋一家更加注重日常養(yǎng)生，她為家人精心準備了魚油、維生素、益生菌、護肝片等保健品和滋補零食作為禮物。“現(xiàn)在走親訪友講究‘送健康’，這兩年保健產(chǎn)品種類越來越豐富，我會著重關(guān)注產(chǎn)品的原料、品質(zhì)、功能，為不同體質(zhì)的親朋好友有針對性地選擇產(chǎn)品。”曹洋洋說。

湖南大學(xué)一年級學(xué)生周航更喜歡通過運動的方式帶動家人關(guān)注身體健康，他用平時積攢的零花錢為母親購買了乒乓球拍，為父親購買了羽毛球拍。作為運動愛好者，周航這一年在飛盤、騎行、陸沖等方面也有消費。他表示：“運動能帶給人健康和快樂，我準備在寒假多陪爸媽打打球，未來還想在家里打造一個迷你健身房，全家一起動起來，提高身體抵抗力。”

在運動中動起來的同時，年輕人也正從家務(wù)中解放出來。北京市朝陽區(qū)居民蔡卓宇這兩年嘗試了許多“懶人神器”，包括智能洗碗機、掃地機器人、自動炒菜機等，并為老家的父母購置了同款。“老家養(yǎng)了貓，今年過年我準備買一個自動貓砂機。父母年紀越來越大，希望他們少彎腰、少操勞，多養(yǎng)生、多享受。”蔡卓宇告訴記者，父母習(xí)慣自己在家操持年夜飯，每年都要花費不少功夫，今年自己提前買好了預(yù)制菜和半成品食品，準備和家人一起料理，讓父母能夠輕松一些。

既追求品質(zhì)，又要性價比；既看潮流，又講個性。年輕人對年貨的看法更包容更多元，除了零食禮盒、地方特產(chǎn)等傳統(tǒng)年貨，服飾首飾、美容產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品等也被納入年貨清單。曹洋洋購入新的護膚品套裝，周航買了新手機，蔡卓宇看中了一款投影儀……這既反映出年輕一代更加時尚的消費態(tài)度，也能看出消費市場越發(fā)豐富新潮的年貨供給。

值得注意的是，年輕人的年貨采購陣地也從線下向線上遷移。超市人多要排隊、東西太多扛不動、東奔西走才能買齊……這是消費者囤貨時的痛點，不少年輕人更愿意線上買年貨、快遞送祝福。早在2022年年初，外賣平臺買年貨就受到消費者歡迎，美團外賣數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間伊利液態(tài)奶、嘉士伯、徐福記等品牌的外賣交易額同比增長超2倍。美團外賣相關(guān)負責(zé)人介紹，今年將聯(lián)合更多連鎖超市、便利店等商家，提供多種年貨商品，消費者除了買年貨送到自己家之外，還可以由騎手直接送到親戚朋友家中，實現(xiàn)“云送禮”。“除了衣服褲子這些需要線下試穿的商品，今年其他年貨我基本都在線上下單，省時又省力。”周航說，“不過，陪爸媽逛超市也是感受‘年味’的一個過程，一家人共同為了新年作準備，這很幸福。”

年輕人逐漸成為置辦年貨的主力軍，我們看到他們越發(fā)強勁的消費力，也看到他們對長輩的孝心和牽掛，這讓家長們感到十分欣慰。“今年的年貨全都交給女兒置辦，她會比價、研究促銷活動，買回來的東西實用又實惠，沒讓我們操一點兒心，還單獨給我買了按摩儀，孩子長大了，會照顧爸媽了。”蔡卓宇的母親說。